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为过滤而过滤?互联网广告过滤的误区

2010/10/13/10:44来源:IT168

  如果调查网民最痛恨的互联网现象,弹窗和页面广告毫无疑问会排在第一位。既然有需求就会有产品,各种过滤广告的手段层出不穷,比较常见的如浏览器内置过滤功能、第三方插件、安全类软件拦截等,大有将互联网广告赶尽杀绝之势。

  疯狂广告引发全民剿杀

  中国互联网模式导致大部分网站只能靠广告谋生,而为了多赚一点钱,各个网站的广告插入手段层出不穷――弹出、漂浮、遮挡等等,“华丽眩目、五光十色”的广告让用户烦不胜烦。笔者用傲游广告过滤测试了一下新浪网站,仅仅一个首页就过滤掉了178个广告元素。

为过滤而过滤?互联网广告过滤的误区
▲新浪首页用傲游过滤前后对比

  从上图大家可以看出,过滤前后的新浪首页有巨大的区别。过滤掉广告后,页面已经大幅“缩水”,这还不包括过滤掉的一些弹出窗口。从这么一个简单例子就可以看出中国互联网广告的疯狂,而对于“剿杀”广告,也受到了用户举双手的赞同。

  但是广告固然可恨,可赶尽杀绝真的就正确了么?

  提升用户体验才是最终目的

  对于大多数网站来说,将广告称为“养命之源”毫不过分,尤其是资讯和个人网站,绝大多数收入来自网站广告。但是因为广告而影响用户体验,最后导致用户流失,就得不偿失了。而从某种层面来说,过滤广告虽然影响了网站收入,却也是在帮助网站提升用户体验,留住用户。

  所以,过滤广告并不是目的,目的是让用户拥有更良好的网络浏览环境。通常在网页广告被过滤后,页面会发生一些变化,而像傲游这样对过滤后页面进行重新排版的并不多见,大多数是直接留白,对整个页面美观是一个巨大的破坏。这种结果其实已经违背了提升用户体验的最初目的,称之为“损人不利己”并不过分。

为过滤而过滤?互联网广告过滤的误区
▲过滤后对页面的破坏

  良好网络环境需业界共同努力

  显然,单单依靠广告过滤来解决网络广告问题是治标不治本,甚至多少有些饮鸩止渴的意思——当网站失去广告收入,就会无法发展,同时用户也会失去一个获取信息的渠道。所以根治互联网广告问题还需要从网站本身入手,方能标本兼治。

  笔者这里给网站提出几条建议,以供参考:

  不要做的:

  1、 弹窗广告;

  2、 有干扰、打断用户操作性质的广告;

  3、 欺骗性质广告;

  4、 用户无法控制的广告。

  提倡的方式:

  1、 互动性广告;

  2、 有创意的、给用户崭新体验的新式广告;

  3、 多采用与网站风格、内容匹配度高的广告;

  4、 尽量使用高质量文字广告,减少视觉垃圾。

  对于网站来说,要把广告作为用户体验的一部分,杜绝劣质广告,多提供对用户有意义的信息。当你的广告能够给予用户良好的体验,那自然不会再被过滤。

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