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视频龙头频圈钱 行业“老人”忙转型

2011/1/5/8:52来源:每日经济新闻作者:庄春晖

当下国内有名的几家视频网站大多诞生于2004~2006年,辛苦折腾了四五年后,在2010年似乎集体迎来咸鱼翻身。

先是2010年8月12日乐视网在A股创业板上市;2010年8月17日,酷6网又以借壳方式登陆纳斯达克;2010年11月10日,土豆网向美国证券交易委员会(SEC)提交纳斯达克上市申请;2010年12月,优酷网也终于如愿在纳斯达克挂牌,融资1.5亿美元。在频频上市成功的呼声中,视频业顿时洗清了烧钱恶名。

可是,在视频行业,仍有这样一批网站,他们与优酷、土豆、酷6等大佬几乎同期创立,一直以来,也在竞争激烈的视频市场与大佬同台搏杀,甚至烧钱的能力不让大佬,但却逐渐淡出人们的视线。

如今这些视频网站的“老人”们发展如何呢,在日趋激烈的行业竞争和圈钱大战中,又寻到了什么特殊的生存之道?

激动网

首轮融资2亿元不烧流量主攻手机、VOD

每经记者 庄春晖(微博) 发自上海

即将跨入2011年时,一个重磅消息在视频业中炸开了锅:激动网宣布获得首轮融资2亿元人民币。这一消息如此“令人激动”,以致电话另一头,负责通知此事的激动网工作人员开口都有点喘,因为没有料准最后的拍板时间。

首轮融资就达2亿元,这在国内视频行业未有先例,何况是发生在沉寂了小半年的激动网身上,更让人感到意外。激动网CEO吕文生(微博)却笃定地认为“最大首轮融资”一说没有意义,仿佛料定了这是激动网早晚必经的一关。

首轮融资存两大焦点

12月29日晚,激动网宣布接受江苏广播电视集团、华商盈通、复行信息等三家单位共计2亿元的风险投资,江苏广电为此轮领投方,这是激动网成立近6年来的首轮融资。

外界最关注的焦点之一,是有不少人将此称之为业内“最大的首轮融资”。激动网CEO吕文生在接受《每日经济新闻》专访时提出,这样的解读没有意义,“这次可称为是首轮、也可能是末轮。”他解释说,公司引入风险投资不是为了钱,而是“需要优化股权结构,及在资源上达成更多的匹配”。

根据规律,一般的创业公司在IPO前都会经历数年的几轮融资,以达到资源的最佳配比及足够成熟度。而对视频网站来说,这样的融资次数和金额可能还要更多一些。土豆网自2005年首笔50万美元融资起算,至今已经过5轮近1.35亿美元的融资;成立于2006年的优酷网也同样多次融资,筹得超过1.1亿美元,并于日前在美国上市。

吕文生坦承,激动网将要冲刺IPO,上市已经进入日程表,并且“国内国外都有可能”。

外界关注的另一个焦点在于,领投方是江苏广电。吕文生对此解释为,江苏广电的优质资源可以帮助到激动网,但更重要的是,“以江苏广电背景和实力,其进入对激动网的IPO及未来股价都将产生正面影响。”

再深究跟投方华商盈通、复行信息的背景,可以发现,他们分属于华商传媒及复星集团旗下,与激动网似乎存在“兄弟”关系。吕文生毫不讳言,“复星集团是激动集团的投资方,此轮融资前激动网是激动集团的全资子公司;华商盈通是华商下面的,当年激动集团投过华商旗下的一些项目,现在让他们也来投投我们!”

主攻手机、VOD付费

“这个钱主要会放在手机和VOD(视频点播),绝不会像前三年烧流量。”吕文生谈到了公司对融资的打算,他在分析激动网现有的三大块业务前先排好了座次,“手机业务第一,是战略重点;VOD付费业务也很重要;主站业务(即激动网网站)暂时不急。”

“主站业务大部分是亏损的,包括优酷、土豆、酷六等。”吕文生表示,当前视频网站的有效流量只有10%多,剩下过八成都是在空转,即变现率过低,这就是为什么大多数视频网站亏损的原因。

吕文生认为,VOD付费业务的现金流会好一些,但仍然是一个过渡形态。“现在PC端已有太多的免费内容,作为一个高端的又想差异化的服务,在PC端并不能实现很大的规模。”

他判断,“今后视频一定是往两个方向走,一个是手机端、一个是电视机端。”在电视机端,尽管激动网已经与各地电视台有合作,但吕文生更期待未来的GoogleTV。

手机端的付费业务是激动网的战略重点,吕文生认为,手机视频有两方面的天然优势:一是手机用户的粘度高于PC端,“在PC端上,用户找视频主要是通过搜索,不讲究来自哪个网站;手机上网则依赖于客户端和书签,一旦你的服务被书签或客户端化了,用户体验还不错,那用户就会再来,而且利用碎片时间常来。”据他测算,手机端上的UV(独立用户数)和VV(视频播放量)比是PC上的10倍。

手机视频的第二个天然优势是IT成本低,“我们测算过,PC和手机上的成本比约在1:30,也就是说,如果这个视频的流量在手机端的成本是1元,在PC端就是30元。”吕文生解释说,IT成本差异的原因主要在于手机码流偏低,平均只有20K、30K。

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