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“美丽影响力”启航 腾讯网日化平台升级

2011/1/25/17:48来源:IT社区

    1月12日,2010年“美丽影响力”首届腾讯网美妆大赏颁奖盛典于上海隆重举行,本次大赏共颁出了日化行业7大类别共39个最具影响力产品奖项,同时颁发了最具影响力公益品牌大奖、年度时尚明星以及美妆达人奖。业内人士表示:此举意味着腾讯网在2011年将重点发力日化美妆行业,致力将腾讯网女性频道打造成为女性网民心目中最具引导力、话语权和权威性的美丽风向标。

    据艾瑞iAdTracker监测数据显示,2010年1至11月,仅化妆品浴室类的网络广告投放费用较2009年同期水平均有50%以上的增幅,达到4.3亿的投放规模。近几年,伴随视频、SNS、女性垂直类站点的快速发展以及女性网民基础的日趋庞大,日化美妆类企业越来越重视互联网营销,作为全国覆盖女性网民用户量最大的综合门户网站,腾讯网在继续保持

    社区、SNS高互动优势的基础上,不断通过对女性频道进行内外部重点资源的匹配,全方位提升女性用户网络使用体验,并满足日化美妆类客户在数字营销过程中对高覆盖、高曝光、人群高吻合、高传达指标的需求。

    2011年,腾讯网女性频道将启动“一横一纵”战略,紧抓内容,满足用户、客户对专业内容的多元需求。记者了解到,在横向方面,腾讯网女性频道将向网友提供更加专业、时尚的内容,充分挖掘用户习惯,增加专家资源和与平面媒体合作的深度,搭建白领女性获取实用资讯与参与互动的平台;而在纵向方面,则继续深化用户优势,专注化妆品库运营,让用户获得新的互动感受,据悉,目前化妆品库已录入1424个品牌35839款产品,并拥有数十万条网友使用心得和口碑点评。此外,腾讯网也开始尝试将化妆品库与拍拍、团购、返利等产品打通,实现用户从信息阅读到消费引导的转变;开始尝试为日化行业客户提供在线营销服务时,积极融入微博、视频、无线等新的介质和通路。

    腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜向记者指出日化类产品在线营销的三要素:“优质品牌形象打造、产品功能互动化教育、SNS传播机制”。而法国娇兰借腾讯平台开展的全新幻彩流星粉球上市营销活动,正好印证了这一观点的正确性:娇兰首先利用大面积广告和海量曝光吸引目标用户关注;然后开展“寻找你的幻彩流星”等在线活动,寓教于乐的活动方式,增加了用户的参与兴趣,营销中同时启动了SNS传播,在不到一个月的活动期内,就获得了47万独立UV(网站独立访问用户数量)、2.2万用户作品和1.5万篇活动日志。

    借助腾讯女性频道创新推出的化妆品库,以及亿万女性网民对日化产品的偏好性使用、口碑互动与心得点评,融合匹配腾讯IM、门户、SNS、微博、视频、无线六大平台,将为日化美妆行业广告主的高效在线营销提供最佳互联网场域。

    

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