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风投看淡国内化妆品市场 珍珠护肤成焦点

2011/2/28/15:36来源:慧聪it网

    在目前的中国化妆品行业,产品高度同质化已经成为困扰企业老板和经营者的一大问题。走进各大城市的化妆品商超和专卖店看看,柜台上摆放的一排排产品除了品牌和包装外,已经没有什么区别。面对日益激烈的化妆品市场,众多企业老板和经营者只能寄望于寻找出差异化的产品和营销理念,在市场上有所突破。

    国内化妆品空间大品牌少京润珍珠或将引领行业新蓝图

    记者在深圳等地做了一些走访调查,在很多专柜或连锁店内,众多知名或不知名的护肤产品都以“纯自然配方”和“中草药概念”为诉求点,几乎占据了80%的市场份额,产品概念泛滥雷同,已经无法吸引消费者的眼球。然而令记者有意外发现的是,在深圳太阳百货京润珍珠的柜台前却人流如织,前来购买产品的人络绎不绝,销售情况很是火爆。

    众所周知,珍珠护肤在中国的历史可谓源远流长。我国古代众多宫廷贵妇都喜食珍珠粉或用珍珠粉敷面,以葆青春容颜。中国历代古典医籍《名医别录》、《本草经集》、《本草纲目》、《雷公药性赋》都详细记载了珍珠的药效。现代医学研究也证明,珍珠中富含19种氨基酸;铁、铜、锌、锰、硒、钼等近20种微量元素以及天然牛磺酸、珍珠钙、小分子活性肽、卟啉及金属卟啉等珍珠营养,既可内调机理,又可外养肌肤,是对人体有益的一座宝库。

    京润珍珠正是利用了“内调外养”的珍珠护肤的理念,与市场上其他产品有效区隔起来,采用上品南洋海水珍珠作为原料,坚持做珍珠护肤品和珍珠保健品,产品质量一直有口皆碑,销售情况也是一片大好。

    在目前中草药概念、纯植物概念泛滥的形式下,珍珠护肤显然已经潮流暗涌,极有可能发展成为新的护肤潮流和趋势。加之目前国内以珍珠护肤为理念的品牌和企业少之又少,发展潜力巨大。

    风投看淡国内化妆品投资京润珍珠以珍珠理念成投资焦点

    近年来,中国日化用品销售额以年平均23.8%的幅度快速增长,行业发展迅猛。但令人讶异的是,化妆品行业的迅猛发展并未引起嗅觉灵敏的风投们多少关注。风投们投资的案例也寥寥无几,记者了解到的也仅有2009年红杉资本牵手歌诗玛和相宜本草获得今日资本注资8000万元几个案例。

    近期深圳某报的一份统计数据更是显示,自2007年以来,风投关于化妆品投资的案例只有蔡文胜投资派倍安、深创投等投资兰亭科技、汇友资本投资奥天集团、天使投资投资米粒商城、普凯投资投资克丽缇娜等寥寥几例。

    然而在近期举办的2011年化妆品行业峰会上,京润珍珠却受到了风投的追捧,竞相前来洽谈投资合作事宜。一位不愿具名的风投人士告诉记者,传统的化妆品生产企业投资价值不大,只有那些拥有创新思维和卖点的企业才能吸引风投,例如京润珍珠,其珍珠护肤的理念将成为行业发展的新趋势,市场潜力巨大。

    从目前的形式看来,日化行业的竞争将会日趋激烈,产品同质化也将更为严重,中国日化企业要想突围,必然要寻找差异化的营销理念和思维,不断细分市场,提高品牌经营能力,才有可能在外资林立的化妆品市场争得一席之地。

    

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