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慧聪邓白氏:平板电脑的用户市场竞争

2011/3/11/8:54来源:慧聪邓白氏作者:马兆轶

    2010年4月iPad问世,迅速火遍全球,许多时尚达人和专业人士都以拥有一部iPad为荣。2011年,这款介于iPhone和笔记本电脑之间的平板电脑,更为引人注目,掀起了微阅读时代的互动高潮,成为移动互联网阅读的亮点。

    iPad几乎成为了必不可少的消费电子产品。也许从iPod主导MP3市场中汲取了教训,这一次,竞争对手纷纷抓住机会,希望在iPad主导市场之前尽快推出自己的产品,据慧聪邓白氏不完全统计,继苹果之后,国内外20多个厂家纷纷进入平板电脑市场,而厂商所属行业涵盖家电、手机、数码类、电脑类等各行业的企业,竞争格局将进一步打破,跨行业的竞争进一步加剧,对平板电脑用户的市场争夺也进一步加剧。

    杂志、报纸等媒体也纷纷看好平板电脑这一移动的载体形式,引发了国内传媒业数字化发展的新一轮高潮。截至目前,全国已有包括《中国日报》、《南方都市报》、《人民日报》等在内的40余家报纸推出iPad终端应用程序,进入移动终端市场来吸引更多的终端用户读者来通过平板电脑阅读自己的媒体。

    许多调研机构预测,2011年或将成为平板电脑用户市场竞争的“元年”。那么2011年,平板电脑市场将会呈现出一个怎样的竞争态势呢?用户需求是平板电脑迅速流行的关键所在,也是指导各路厂商开发出更符合客户要求产品的关键所在,也是指导平面媒体开发ipad版媒体的关键要素,因此,对平板电脑终端用户需求的研究尤为重要。

    调研公司ForresterResearch分析师萨拉•罗特曼•爱普斯(SarahRotmanEpps)称,互联网时代的生活方式成全了平板电脑。爱普斯说:“在当前互联网时代,人们一直在工作,放松的时间越来越少,开支也尽量压缩,但仍需要尽可能地享受生活,而平板电脑恰恰满足了这一需求。”

    ForresterResearch数据显示,26%的美国iPad用户表示,购买iPad既是为了工作,也是出于个人使用目的。数据还显示,用户在起居室使用iPad的次数最多,其次是卧室。

    爱普斯说:“用户喜欢躺在床上阅读《华尔街日报》或观看电视,从某种程度而言,平板电脑正在取代笔记本、电视和印刷刊物。”

    用户的喜好、使用习惯、阅读习惯的改变,导致ipad的销量屡创新高。有分析师预计,iPad销量2011年2月将突破1000万部。ForresterResearch预计,2015年美国平板电脑用户数量将达到7500万,该数字将高于上网本用户数量,但仍低于智能手机或笔记本用户数量。平板电脑的发展推动了整个移动电脑市场的增长。在预测期内,移动电脑出货量将持续双位数的增长,2011年达到顶峰,年同比增长30.4%,此后逐步降低,到2014年为17.7%。

    不可否认,平板电脑涉及的相关技术相对成熟,而新技术带来的变革也是空前的。2011年还将有更多产品的亮相,这势必将引起行业洗牌,部分企业将饮恨出局。与此同时,经过一年的市场培育,消费者也将愈发成熟,企图以“概念”来忽悠消费者的日子一去不复返,如何精准的把握终端消费者的需求将决定成败。对于各路竞争厂商,是单纯效仿苹果盲目快速进入市场来争夺终端用户?还是充分了解客户需求而有准备的进入?从2010年的发展趋势来看,可以预见,以年轻IT发烧友为目标人群的娱乐平板电脑和以商务办公为导向的平板电脑将形成两大阵营。所以,如果厂商想要在竞争中不被淘汰,就必须要让自己的产品很好的切合用户的需求。而目前平板电脑用户对其提供的服务和功能是否认可?用户们通常都是用平板电脑来做什么?上网,玩游戏,视频,看报纸杂志……,未来基于平板电脑为载体的报纸读者对其广告和内容的认可及评价怎样?用户期待什么样的平板电脑产品?这些都需要进一步探讨和论证,因此,慧聪邓白氏认为对平板电脑用户需求的研究迫在眉睫。

    作者介绍:马兆轶,慧聪邓白氏研究媒体事业部研究副经理,6年媒体市场研究咨询经验,主要涉足媒体价值研究,广告效果研究,媒体受众满意度研究;对于与传媒密切相关的经济、产业和行业环境有广泛的涉猎和研究。丰富的定性、定量研究经验,主持过数十项媒体研究项目,包括各类型媒体的广告价值研究、广告效果研究、媒体定位研究等。

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