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视频业仍未脱贫 酷6、优酷披露亏损财报

2011/3/14/9:1来源:新闻晨报作者:苗夏丽

继酷6发布亏损财报之后,昨日优酷发布其美国IPO之后的首次财报,2010年第四季实现营收1.53亿元,同比增长183%;但盈利亏损3770万美元,相对去年同期减少18%。

从目前视频网站的盈利情况来看,虽然营收方面有所好转,但视频行业整体还处于摆脱亏损困境的阶段,带宽和内容成本依然是压在视频网站盈利之路的两大障碍。

视频行业延续亏损

优酷的财报显示,2010年全年实现营收3.87亿元,净亏损2.05亿元。优酷称,营业收入的增长主要来自品牌广告营收的增长。而成本方面,2010年带宽和内容成本分别为1.92亿元和8270万元,累计占净营收的比例达71%。对于何时能实现盈利的问题,优酷网CEO古永锵(微博)接受媒体采访时表示,未来几年会保持一定的投入,盈利并不是短期内需要考虑的目标。同时,优酷网今年计划提高品牌广告的收费15%-20%,以便更快实现盈利。

同在美国资本市场上市的酷6网,其最近披露的财报也并不乐观。2010年净亏损5150万美元,大约3.3亿元人民币。去年第四季度带宽和内容成本累计670万美元,占总成本的55%。酷6表示,账面上2300万美元现金,预计将维持两三个季度,公司正在寻求其他资金保障,如果市场形势和融资成本合适,还会通过市场融资。

盈利模式仍在探索

就当前视频网站的营收模式来看,品牌广告是最大的收入来源,目前各大视频网站陆续推出付费收看的模式。如优酷网的古永锵表示,正在与合作伙伴共同探索,提供的包月服务收费为20元,一次性点播服务价格为2到5元,优酷计划引入教育、表演类视频。激动网近期也借24券团购网平台推出“3元团购原价30元的包月卡”的活动,激动网CEO吕文生(微博)表示:“付费视频主要瞄准的是450亿盗版DVD市场”,用户在视频网站点播视频可以有两个选择,即有贴片广告的免费视频和无广告打扰的高清付费视频,目前几大视频网站都是两种方式并存。不过,付费收入在视频网站的营收占比非常低,酷6网就称,去年第四季度收费视频业务仍处测试阶段,产生的收入较小,以后可能增加,近期内广告仍将是主要收入模式。

视频网站除了在探索付费视频的模式外,为了降低成本,也大力发展自制剧,通过植入广告等形式降低成本,增加收入,但这样的片源仍非主流。

视频网今年还要“输血”

酷6、优酷网的美国上市,其实只是一个开始,今年土豆、PPLive、PPStream等视频网站都有望实现资本市场的IPO进行融资。资料显示,土豆网有望三四月份实现在美国的上市,PPLive今年1月获得投行2.5亿美元的融资,为近3年互联网行业最大融资,不出意外,预计将于今年年底冲击美国纳斯达克。

易观国际认为,上市融资带来的资金有利于相应网站快速投入核心资源建设,2011年对中国网络视频竞争可谓是关键一年,若不能缩小与领先厂商间的距离,则难有更大作为。优酷网的CEO古永锵昨日也表示,在行业竞争激烈以及不少新进入者的情况下,公司需要进行持续的投入,以巩固行业的领先地位。

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