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一头毛驴引发公关风波:赶集网三高管离职

2011/3/21/9:40来源:北京晨报 作者:孙雨

赶集网广告

赶集网广告

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   日前,赶集网多名高管突然集体离职,舆论掀起对赶集网被愚弄的猜测:由姚晨代言的赶集网花了2亿元做广告,但因为广告中的驴子太过“招摇”,被赶驴网钻了空子。有网友甚至大呼,赶集网上了敌人当了!与此同时,赶集网的关注度和搜索量急剧上升。赶集网真的上当了吗?凭一篇公关稿蹿红的赶驴网真能把赶集网“公关”下去?

  赶驴网凭公关稿蹿红

  “赶集啦!我有一只小毛驴,我从来也不骑。”这句广告词对于经常出行的人来说恐怕不会陌生。从2月初开始,由姚晨代言的15秒钟赶集网广告片同时在中央电视台、地铁和公交移动电视等媒体上循环播放,开展“地毯式”的营销轰炸。令人没想到的是,赶集网的竞争对手百姓网注册了一个“山寨”的赶驴网,借了一把赶集网的风。

  赶驴网不仅做了一个类似于赶集网的网站标识,还提出类似于赶集网“赶集网,啥都有”的口号——“赶驴网,啥没有?”,“山寨”度相当惊人。此外,诸如《2亿广告费炒红赶驴网》等文章一夜之间在网上广为传播,内容大多称百姓网成功地四两拨千斤,仅花费200元注册了赶驴网的域名“ganlvwang”,就坐享赶集网数亿元广告效果,流量大幅攀升。

  在业内人士看来,这不过是一场华丽的炒作。赶集网的广告在2月初开始播出,网民对赶驴网的搜索量一直不多。直至当月19日网上出现关于赶驴网的文章时,搜索量才有了较大的提升。

  赶集网用公关反击

  舆论似乎并不同情被“山寨”的赶集网。相反,网上出现“赶集网就知道砸钱”和“广告创意存在缺陷”等质疑声。对此,赶集网迅速发起公关反击。

  名人的议论无疑对本次“驴子事件”起到了扩大效应。创新工场李开复(微博)在微博上出了一道题:“考考大家:赶集网首页下方有个‘赶驴网’的友情链接,但点开后才发现是链接到赶集网,又回到原页。为什么?”其实,这不过是赶集网为了防止赶驴网分走流量而作的反击。此外,赶集网还迅速购买了“赶驴”的关键字搜索。

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