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平板商用显示器第一季量额同比增长超10%

2011/5/23/9:23来源:腾讯科技作者:广隶
     北京时间5月23日消息,奥维咨询(AVC)将平板显示设备在商业及公共市场的应用定义为平板商用显示市场,即FPD B2B 市场。MNT是专业显示器产品,商用显示器市场是奥维咨询(AVC)在FPD B2B 市场重点研究的两大细分市场之一,涵盖32”及以上规格的商用专用显示器产品(可分为单屏与拼接屏的LCD及PDP产品)。

根据奥维咨询(AVC)最新发布的报告表明,2011年第一季度,中国B2B MNT市场销售量2.08万台,销售额4.9亿元,受淡季影响,市场虽环比下降50%以上,但与去年同期相比增长均在10%以上。市场成长主要得益于政府及公共事业、机场和高铁等交通行业、能源资源和金融行业需求的持续增长,以及国家在西部地区基础建设投资的拉动。

图1 2010-2011’Q1 B2B MNT市场季度规模及变化

平板商用显示器市场第一季量额同比增长超10%

数据来源:奥维咨询(AVC)

纵观一季度B2B MNT市场发展,主要呈现五大市场特征:

特征一:外资品牌占据绝对优势 三星与松下稳居前二

2011年Q1 MNT 市场外资品牌优势明显,其中,由于市场对LCD 拼接产品需求趋好,三星和飞利浦市场拼接产品销售业绩较好,从而市场份额在Q1出现较明显上升,三星在Q1已跃居市场第一位。松下作为MNT市场的领导品牌,在Q1份额虽被三星赶超,但奥维咨询(AVC)认为,在单屏MNT市场,松下PDP产品尤其是其大尺寸产品仍拥有很强的竞争优势。

特征二:华西地区表现趋好

受国家对西部大开发、灾后重建、扩大内需等政策的推动,华西地区已成为B2B MNT 市场重点需求的增长点。由于政府、交通、能源等需求的拉动,2011年Q1华西地区市场份额上升至12.1%。

图2 2010-2011’Q1 B2B MNT市场分区域市场份额季度变化-销量

平板商用显示器市场第一季量额同比增长超10%

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征三:拼接需求拉动46”LCD市场份额强势增长

2011年一季度,MNT市场40-44”和45-49”两个尺寸段产品需求仍然最大,占比75%以上。另外,MNT 市场大尺寸需求相对较好,虽然Q1为传统市场淡季,各尺寸段产品销售业绩均环比下降,但45-49”与50-59”两个尺寸段在2011年一季度相对其他尺寸产品销量环比降幅较小,市场份额明显上升。其中,MNT市场46” 市场份额增长与能源、交通、政府等市场对拼接产品拉动有关。

图3 2010-2011’Q1 B2B MNT市场分尺寸市场份额变化-销量

平板商用显示器市场第一季量额同比增长超10%

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征四:政府、能源、交通、金融、广电行业荣居TOP5

由于Q1政府集中采购减少,能源资源、金融、广电等企业行业成为Q1 MNT最大应用市场,政府及公共服务行业在细分行业中需求仍然最高,占比22%。

图4 2011’Q1 B2B MNT市场主要行业市场份额-销量

平板商用显示器市场第一季量额同比增长超10%

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征五:主流尺寸价格分布较分散

受不同区域、不同应用行业的影响,各品牌商的MNT 产品价格波动都较大。同时,从总体市场来看,由于各品牌商产品类型、性能、定价策略等不同,同类产品价格相差也较大。因此,在40-44”和45-49”主要尺寸段的价格分布较分散。其中,40-44”尺寸段主要集中在2万以下,松下和飞利浦价格优势相对明显;45-49”尺寸段价格主要集中在2-7万,且2-3万以国产品牌为主,3-7万以三星等外资品牌为主。

由于MNT 市场的主要应用行业的需求表现较强的季节性,尤其是政府行业更为明显,奥维咨询(AVC)认为,在经过Q1传统淡季以后,Q2 B2B MNT 市场规模会有所回升,将呈现增长态势,市场销售量环比增长将达到40%,预计将实现较去年同期25%以上的增长。

奥维咨询(AVC)认为,未来中国B2B MNT 市场有以下几点趋势值得关注:

趋势一:无缝拼接打破瓶颈 液晶拼接市场发展更为强势

近年来,由于液晶拼接厚度薄、重量轻、低能耗、价格相对低廉等优势,已成为整个大屏幕市场发展最快的一个领域。近几年液晶拼接在各个领域已实现广泛的应用,如以视频监控为主的政府安防监控;以业务运营调度为主的电力、电信、交通等;以城市管理应用为主的地铁、应急中心、数字城管、数字平安城市等等。

目前,由于液晶拼接通过LED背光等核心技术的全面升级,突破了液晶拼缝大的瓶颈,引起整个B2B MNT 市场各大厂商对液晶拼接产品的极大关注。三星2011年推出的UD55A第二代超视界无缝液晶视频墙新产品,将拼缝隙率先降低到6mm以内,可谓是将液晶拼接正式带入到了无缝的时代。同时,其他各大厂商也开始推出无缝液晶拼接的概念,如三菱电机、德浩、赛普、巨洋等。相信随着LED背光源技术的投入,无缝液晶拼接产品将成为液晶平板拼接产品的发展主流。

此外,目前B2B MNT 市场液晶拼接单元在尺寸上表现的更为多元化。2011年除三星推出全新的55”拼接面板以外,夏普推出6.5mm拼缝的60”拼接单元,LG推出拼缝为6.3mm的47”拼接单元等。奥维咨询(AVC)认为,B2B液晶拼接市场以46”拼接单元为主的单一格局将会改变,液晶拼接单元尺寸规模的扩大,必将对液晶拼接市场的发展有更好的推动作用。

趋势二:等离子拼接有望提升

近年来,等离子烧屏问题已得到较好的改善,且等离子的屏体能够做到超薄,很多厂商开始推出PDP拼接墙,如CIMA、威创、双旗等多家厂商已推出最新的60”等离子拼接单元,由此,原PDP拼接市场ORION“孤军奋战”的局面将会改变。同时,随着PDP阵营参与的厂商越来越多,等离子拼接市场可能将更为“大众化”,价格将打破以往格局。奥维咨询(AVC)认为,等离子拼接产品在克服了自身致命缺点以后,凭借拼缝小、屏体薄等技术优势,市场规模将会得到较好提升。

平板商用显示器市场第一季量额同比增长超10%

趋势三:成渝经济区将成为未来市场增长点

为落实新十年西部大开发的重点任务和政策,目前国务院已正式批复《成渝经济区区域规划》。依据《规划》,成渝经济区的战略定位是:建成西部地区重要的经济中心、全国重要的现代产业基地、深化内陆开放的试验区、统筹城乡发展的示范区和长江上游生态安全的保障区。《规划》明确了发展的近期目标和远期目标,到2015年,建成西部地区重要的经济中心;到2020年,成为中国综合实力最强的区域之一。

趋势四:交通行业商显市场规模将持续提升

目前,国家《十二五综合交通运输体系发展规划(征求意见稿)》已经完成。“十二五”期间建设的重点是铁路和城市交通,高速公路和民用机场设施的建设速度也会相对较快。

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奥维咨询(AVC)认为,借助国家在交通行业基础设施大规模兴建的契机,B2B MNT 市场将迎来更为广阔的发展空间。

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