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诺基亚四面楚歌 亚洲新兴市场或成救命稻草

2011/7/6/14:32来源:通信信息报作者:陈丽容

    在陆续关闭了法国、西班牙和荷兰的网络商店后,诺基亚宣布从7月1日起关闭在英国和美国的官方零售点及网络商店。此举引发业界广泛关注,诺基亚颓势现已成为主流观点。

    事实上,如今的诺基亚,在高端市场遭遇谷歌与苹果挑战后,王者地位已经不再;在低端市场,品牌手机与非品牌手机的抱团取市场则对其构成了严重威胁,市场份额急剧萎缩。诺基亚该如何突围?在诺基亚Connection2011大会上,其CEO埃洛普宣布对亚洲战略做出调整,或者又可以让我们看到诺基亚这个骆驼的活力。也许亚洲新兴市场就是诺基亚收复失地的机会,但前路注定艰难。

    诺基亚欧美市场节节败退,深陷“被收购论”

    7月1日,诺基亚宣布正式关闭在美国、英国和德国的在线商店销售业务,使得电子商务战场的失利局面不断扩大。

    这次关闭在线商店业务是诺基亚在线商店业务关闭大潮的延续。早在五月份,诺基亚就关闭了在法国、西班牙等国的在线商店销售业务。目前仅阿根延、巴西、墨西哥和葡萄牙等国家保留了在线销售业务。

    产经观察家彭雄江认为,诺基亚在线商店销售业务的关停,从侧面反应了诺基亚市场份额和销售业务的下滑趋势不断增强,关闭在线商店销售业务对诺基亚来说,是一个被逼无奈的选择。移动互联网战略是诺基亚转型的方向,电子商务在全球方兴未艾,关闭在线商店销售业务,说明诺基亚已经不再是网民购买手机时的首要考虑品牌了。

    这个论断也从美国著名财经网站《华尔街》的调查中得到证实。近日,该网站评出2012年将会消失的六大品牌。其中,诺基亚、索尼爱立信等手机品牌赫然在列。

    该网站表示,诺基亚之所以有可能消失,是因为其正成为一个“很有吸引力”的收购目标。有报道分析,根据诺基亚目前的市值,要“收购”这家依旧拥有全球手机市场份额25%的手机生产商的成本仅为220亿美元。即使包括买家需要支付溢价,亦只需300亿美元就能进行收购——这显然是诺基亚很多竞争对手都能出得起的价格。

    诺基亚N9被赋予特殊使命,在摇摆中艰难启征程

    对于自身的“被收购论”,诺基亚显然是不服的。在近日召开的诺基亚Connection2011大会上,诺基亚CEO埃洛普等诺基亚高管纷纷阐述了公司今后的发展战略以及全新的产品。

    在大会上,诺基亚重点推出的N9向观众展示了其革命性的创新设计,在外形方面的设计着实惊艳,其纤薄的机身和它简洁的外观设计理念让人们看到了诺基亚的蜕变。N9的出现是否能帮助诺基亚重回手机市场霸主地位?这一切都让人们产生无限遐想。

    然而,正是通过N9手机又折射出诺基亚自身存在的问题。N9被不少体验过的业内人士形容为“惊艳”。但奇怪的是,诺基亚高层对此款至少目前看上去颇具吸引力的产品并不全力支持。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普这位有深厚微软背景的CEO在接受芬兰媒体采访时更明确表示,即使最新发布的N9受到市场欢迎,诺基亚仍将放弃Meego操作系统,转向WindowsPhone7手机。

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