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双寡头格局将持续 解读单反市场龙争虎斗

2011/8/18/8:37来源:中关村在线
    单反数码相机市场品牌数量少、技术门槛高,佳能尼康索尼宾得是目前单反数码相机市场的四大主要品牌,他们同每一位单反数码相机大众消费者打交道,他们的竞争格局决定了这一市场的发展。目前,四大品牌各自领土有多大?产品结构是怎样的?各自的优势又在哪里?


寡头格局仍将持续 解读单反市场龙争虎斗
(图) 解读单反数码相机四大品牌竞争格局

    注:本文主要以大众单反数码相机市场为主要讨论对象,不涉及专业领域单反数码相机品牌。

    解析四大品牌单反数码相机市场份额格局

    我们从索尼加入单反数码相机市场的2006年开始说起。2006年的时候单反数码相机市场的活跃品牌远比现在要多,奥林巴斯、三星、富士和松下都还在单反数码相机市场占有一席之地。但是这些品牌在这几年都渐渐的淡出了,除了佳能、尼康、索尼和宾得之外,其他品牌的市场关注比例越来越低,可以说目前大众数码相机市场已经仅余这四大品牌还在活跃着。

    从关注比例上也可以看出,2006年中国单反数码相机市场中除了四大品牌之外的品牌累计占有11.6%的关注比例,而这一数字到2011年已经下降至仅仅2.6%。 

寡头格局仍将持续 解读单反市场龙争虎斗
(图)2006年—2011年7月中国单反数码相机市场主要品牌关注比例走势

    自2006年起佳能和尼康两大品牌就是呈现寡头垄断的格局,两品牌的累积市场关注比例呈现出上升的走势。而根据日本相机映像机器工业会(Camera & Imaging Products Association;CIPA)的数据显示,2009年全球单反数码相机的销量约990万台,其中佳能为440万台,尼康为345万台,分别占全球市场44.4%、34.8%的占有率。

    2010年,单反数码相机市场快速发展。佳能和尼康的出货规模都较2009年成长30%以上。根据咨询机构IDC的数据,2010年可换镜头数码相机市场上,佳能和尼康的市场份额分别为44.5%和29.8%。虽然由于单电数码相机的加入使得佳能和尼康两大品牌在单反数码相机市场的累积份额下降,但其在传统单反数码相机领域的势力却仍在逐渐扩大。尽管今年3月日本地震对于日系单反数码相机厂商都造成了损失,但是并没有阻碍佳能和尼康的前进步伐。佳能也刚刚调高了今年的单反数码相机生产预期至730万台,尼康更是将今年在中国大陆市场的市场份额目标定到了43%。

    索尼自接受柯尼卡美能达的数码单反相机市资产之后,在同年发布了a100,迅速占稳了脚。尽管索尼在涉足单反数码相机市场之初,立下了迅速占领20%市场的目标。但在2009年之后索尼逐渐改变了产品策略,逐步从传统单反数码相机领域抽身出来。

    宾得作为曾生产出日本首台单反相机的老品牌,在胶片时代曾拥有辉煌的历史。但进入数码时代后宾得可用命途多舛来形容。刚被理光收购的宾得能否焕发新的活力?我们一起拭目以待。

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