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解谜: 苹果推手机何为 iPhone剑指谁家

2011/8/18/8:37来源:中关村在线
    在美国当地时间2007年1月9日即北京时间1月10日凌晨,苹果在2007 Mac World大会上正式发布了其旗下第一款手机产品——iPhone。而正是由于苹果iPhone手机的出现,直接导致第二天诺基亚索爱三星以及LG等手机制造商的股票出现不同幅度的下跌。而苹果的股票则应声大涨。从这一股票的波动幅度来看,iPhone手机在市场上具有一定的影响力。

  时隔半年左右的6月底,苹果iPhone正式销售,且销售业绩颇好。据美国著名投资银行Piper Jaffray的分析师Gene Munster报告显示,iPhone在美国时间周五到周日的时间内,一共售出了50万部。而苹果最初制定进军手机市场的战略又是为何呢?为此ZDC做出以下推断:


解谜: 苹果推手机何为 iPhone剑指谁家


  其一:延续iPod 生命

  从苹果2006年至2007年发布的两次财报来看:苹果电脑公司2006年7月19日公布的财报显示,由于iPod的热卖,7月1日结束的公司第三财季利润同比大涨了47.5%。在截止3月31日的2007财年第二季度里,iPod销量达到1054.9万部,同比增长24%,促使苹果利润大幅上升。由此可见iPod对苹果利润及销量都起着重要的影响。

  当前,MP3市场竞争激烈且利润下滑,这对苹果市场利润保持高速增长将起到阻碍作用。而iPhone手机的出现,在一定程度上将iPod播放器在音乐功能上的优秀表现转嫁到手机产品上,不仅迎合了当下市场主流手机机型的市场需求,同时也开拓了新的产品线,使得产品的功能得到整合。

  而从另一个角度来看,iPhone的火爆销售,必将为苹果带来更高的市场利润,使得iPod所起到的市场利润推动者的角色延续到手机产品上,因而ZDC认为,iPhone无论在产品上还是在市场角色上,均成为iPod生命的延续。

  其二:“复制”另一个索尼爱立信

  整合了索尼与爱立信的索爱在音乐手机市场大获成功,并使得索尼爱立信摆脱了长达5年左右的亏损转而盈利。而对于苹果来说,其自身的产品线资源可以在不需要市场整合的情况下,即可以将音乐播放的技术与手机通讯技术实现融合。

  尤其是当前,音乐手机市场成为最大的热门机型,苹果要拓展新的产品线,索爱的成功提供了先例。在ZDC看来,苹果iPhone手机在一定程度上是对索尼爱立信这一厂商模式上的复制。

  其三:扩大市场利润

  而从最根本出发点来看,扩大市场利润是苹果推出iPhone手机的最大目的。在iPhone发布不久,调研机构iSuppli就表示,iPhone手机的毛利润高达50%。而另一据调研机构DisplaySearch则表示,苹果iPhone手机的利润顶多20%左右。当然无论是50%还是20%,这都高于当前摩托罗拉的11.2%与诺基亚的18%左右的平均利润率。由此可见,市场需求与较高的利润率均是苹果推出手机的重要目的。

  苹果首战告捷,而其推出手机的市场战略又将竞争的矛头指向谁家呢?以下ZDC结合网友投票结果,进行对比分析。

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