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小米只是开始:当移动互联网遭遇手机

2011/9/2/9:16来源:IT168
    当摩托罗拉移动被收购,诺基亚遭遇最严酷的寒冬时,雷军携其团队潜心开发的小米手机却遭遇异常火爆的关注和追捧。这似乎更像一个悖论:朴素到甚至有些老土的名字,和山寨机一样狂飙配置参数的手段,以及整个行业应景地抛出摩托罗拉移动被收购,惠普放弃Web OS等噩耗,但这些都没能阻止雷军和小米手机在发布后获得传播上的巨大成功。尽管在发布会上雷军以致敬的方式尽情的模仿了一把乔帮主,但个人魅力显然不是小米成功的原因。哈利波特已经结局了,雷军的魔法来自哪里?

传统手机厂商的背影……

  “在小米手机推出之前,MIUI(小米手机的操作系统,在小米手机发布前一年推出)系统拥有大约50万论坛粉丝,其中活跃用户超过30万……”——《创业家》杂志

  “人人网流量有30%来自手机; 58同城已超30%;大众点评也是30%以上,且移动设备流量增速是PC两倍……新浪微博移动终端和PC流量比例已接近1:1……凡客每日手机订单过万,淘宝每日手机用户量过1000万……”——胡延平新浪微博

  传统手机厂商的背影……

  先积累粉丝,再推出产品,这在传统手机制造商看来是不可想象的。但雷军和小米并不是第一个吃螃蟹的人,在前面,魅族、谷歌都用过类似的方式,将传统的提供与购买转化为传播与追捧。当然,走在更前面的是乔布斯,他将商业行为成功的转化为一种宗教信仰。

  当以诺基亚、摩托罗拉、索爱为代表的传统手机厂商开始日渐式微饿时候,大家其实都在面临一个困惑:终端产业还没有前途?微利时代的红海竞争,冲在前面的已经顶到了坚硬的天花板,跟在后面的,则是更严峻的存亡问题。诺基亚、索爱等厂商也常常推出机皇一类,动辄几千元的高端价格,但往往上市不久,就一路降价促销,跌破凡尘。直到苹果07年推出了iPhone,人们才知道,原来手机可以卖的这么贵,还卖的这么好。

  人们常常慨叹诺基亚们没有看清方向,苹果的触摸屏技术独步江湖等等,其实这些并非根本原因。终端厂商做终端,跳不出那个传统的思维,跳不出那个圈子——圈子里全部是红海,血红血红的。

  当传统厂商的手机之路已近穷途之时,互联网手机才刚刚开启另一条金光大道。

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