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曾经红极一时 选秀是否值得赞助商痛割肉?

2011/9/7/15:3来源:慧聪it网

    据悉,中国网购中高端男装品牌玛萨玛索投入上百万赞助《深圳卫视》2011中国流行音乐金钟奖大赛(以下简称“金钟奖”)总决选暨颁奖典礼。玛萨玛索将成为9月10日金钟盛典颁奖礼唯一指定服装品牌。这是中国电商首次赞助选秀节目,创电商娱乐营销之先河。

    选秀,从2005年开始在中国遍地开花,各大卫视纷纷打造各自选秀节目,企业争相赞助。但是,近两年选秀节目已难现2005年超女全民疯狂辉煌,选秀明星生活窘迫或再度参赛新闻不断爆出,如今的中国秀场还值得企业痛割肉吗?

    曾经红极一时

    2005年超级女声让蒙牛名声大震,一句“酸酸甜甜就是我”红遍了全国,蒙牛也是借机开始伊利平起平坐。不管是蒙牛还是闪亮滴眼露、步步高音乐手机、洋河蓝色经典,皆凭借选秀节目大幅提高品牌知名度,促进产品销售

    正因如此,选秀节目冠名费,甚至只是在游走字幕中加上品牌名称费用快速上涨。譬如蒙牛酸酸乳2005年冠名“超女”费用为1400万,到了2006年已达6000万。而玛萨玛索作为中国流行音乐金钟奖决赛指定颁奖服装品牌,仅决赛一场赞助费用据闻已过百万。

    从一枝独秀到三国鼎立

    暑期一直是各大卫视争夺重点时期,选秀节目作为吸引眼球重要手段,是很多卫视暑期首选。相比过去湖南卫视一枝独秀状况,今年选秀市场有三国鼎立趋势,《中国流行音乐金钟奖》、《快乐女声》、《激情唱响》三个节目共同瓜分中国暑期选秀市场。

    快乐女声作为目前国内选秀品牌认知度较高品牌,凭借湖南卫视这一强势平台,收视率有一定保证。但受到专为天娱选拔艺人限制,只选拔公司目前所需艺人类型而受到公众广泛质疑;《激情唱响》引进著名X-facter,为此节目中国站,其节目模式与《英国达人》一致,“草地哥”等事件使节目话题性增加,收视率有上升趋势。

    中国音乐金钟奖流行音乐大赛由中共中央宣传部批准设立、全国唯一常设的音乐综合性大奖,到今年已是第八届。相比其他选秀,金钟奖秉承国字级办赛原则,被称为“最干净”选秀节目。

    如何更好利用秀场

    几千万甚至是上亿的冠名赞助费绝对价格不菲,但是中国各企业仍争相竞标,很多人会质疑,赞助商痛割肉值得吗?通过选秀赞助能否达到赞助商预期。

    业内人士告诉记者,选秀目前关注度确实是没有四五年前高。但是相较投放电视广告,采用赞助一些选秀节目等方式,目标受众相对集中,短期效果更为明显,在成本上较电视广告仍有优势。这也是为什么各大厂商依然选择前仆后继赞助选秀节目。

    音乐金钟奖作为国内唯一长设音乐综合性大赛,在明星邀请以及比赛公正性有较高保证。李谷一、宋祖英、齐秦、韩红、周立波等著名艺人都曾在金钟奖上作为评委或嘉宾亮相金钟奖,可谓星光闪烁。在金钟总决赛上,也将有众多明星捧场,较其他选秀节目有明显优势,而受众群体也相对成熟。

    据悉,玛萨玛索正是看中了金钟奖的权威性,考虑自身品牌定位,一掷千金成为其总决赛赞助品牌。

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