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易传媒王华:移动营销 传播为主 整合技术

http://www.it.hc360.com2011年12月21日13:24慧聪it网

    2011年12月15日,易传媒副总裁王华在由中国互联网协会、中国计算机用户协会主办,中国互联网协会网络营销工作委员会、天极网承办的第十届“IT影响中国之移动开放‘极’未来”大会中,以“把握移动营销赢得精彩未来”为题,进行了主题演讲。

    很高兴今天有机会跟大家分享一些我们对于移动互联网在中国的发展和未来趋势的看法,还有我们自己的一些案例。

    从过去的数字不管从国外还是国内发展也是非常迅速,下午的部分看到每个季度都有很快的发展。我们不仅是广告预算在增长,消费者在手机依赖也得到进一步的提高。手机对于用户所有移动终端给我们用户带来的价值本身在不断的增长。在这个部分我们看到对于明年这样的市场大家判断可以达到50个亿,更加主要的是作为我们在平时做广告主不断的接触当中,我们看到这样一个大家乐于见到的趋势几乎所有人对于未来移动互联网部分的投入都有预算的增加。

    在手机或者移动设备中如果把互联网作为第四名,手机作为第五媒体,在用户生活当中所起到的作用让它和其他作用媒体产生了一个很大的差异,在手机平台上开展的活动,它给我们带来非常多营销的机会。那在这边实际上随着这样一个设备的接受,消费者我们用户本身对于通过移动这样的传媒或者说这样的设备跟消费者进行沟通,它本身这样的效果非常高,这点是我们乐于见到的。

    在这边大家可以看到一些数字,我们看到实际上手机用户对于移动传播活动记忆度非常高,这点跟用户体验本身有非常大的关系。当我们中国今天互联网的用户体验在某种程度上需要进一步的提高,多屏的页面需要清理过程,手机目前应用排到过去可能一些页面对于用户的使用体验是非常清晰,从过去这样一个趋势来看,实际上作为营销某种程度上作为中介的角色,其实这样的代理公司帮助我们在整个互联网发展过程中把移动非常好的和用户连接在一起。这其实已经不是过去三五年,两三年发生的趋势,最早2000年出现移动互联,到今天仍有非常多的人使用,在这个过程当中我们看到各种公司到今天把真正移动的平台和我们用户连接在一起。今天大家看到易传媒移动平台,真正把这样一些所谓的媒体能够跟我们真正技术平台化。这样平台化的概念不仅局限于我们用户这一端,同时对于我们终端真正广告主去实现用户的体验。

    我们在两端分别是从需求端和供给端进行剖析,对于移动这部分我们可以用类似的方法来做一个分析。最左边是广告主的话,最贴近的是媒介代理公司。在垂直方向上有很多专门的移动平台,所谓整合的部分就来自于我们媒体的支持。我们看到的这些不管是这些服务的提供者能够帮助我们真正提高这样的服务,从而把我们的广告主称之为需求端和我们供给端的媒体连接在一起。当然所谓供给端背后仍然是在使用我们移动设备移动互联网的网民。随着APPS和其他一些工具的增加,我们看到有利于帮助广告主进行沟通,帮助广告主更细化的消费者定向的话都有增强。另外一点我想对于传统看到移动互联网产业,实际上第一天开始这样一个行业就非常明确给到这样一个透明度,透明度一直都是整个行业发展某种曾经是一个重要点,但是在第三方机构共同努力下,营销的结果它的一些效果能够被广告主真实的认可。

    在这个部分实际上我们看到所谓移动营销的时候它并不是一个单一的手段。

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