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互联网图片文化创意产业解读:小视觉大生意

http://www.it.hc360.com2013年08月26日08:38新浪科技作者:崔西
8月16日晚,停牌半年的*ST远东公布重组预案:拟向17名自然人发行股份,购买其合计持有的华夏视觉、汉华易美100%股权,这也意味着首家互联网文化创意企业重预案顺利通过。通过A股借壳上市的华夏视觉、汉华易美估值总额达到24.9亿元。

  预案公告后众多媒体都预测,远东股份将转型为一家专业从事视觉素材销售、并提供相关增值服务的互联网文化创意类上市公司。受到利好消息刺激,远东股份股价表现抢眼,呈现连续涨停的态势,一周连续五个一字涨停,周涨达60.96%。

  创意图像公司借壳上市,让人们将目光投向了这一鲜为人知的市场领域。据新浪科技了解,华夏视觉、汉华易美其实是“视觉中国集团”旗下主要资产。他们到底是什么样的公司,而“视觉素材”到底又是什么样的生意?

  一图胜万言的价值

  说起全世界哪张图片被浏览人次最多,答案肯定是微软(34.75, 2.36, 7.29%)Windows XP系统桌面的默认背景,这张照片是自前美国国家地理杂志摄影师Charles O’Rear在1996年的摄影作品,摄于于美国加利福尼亚州索诺马县索诺马谷。这张被全世界浏览最多次数的图片购买价格据说仅次于克林顿拥抱莱温斯基的图片价格,超过4000万美元。

  据国外媒体报道,2008年8月美国著名的明星布拉德皮特夫妇的双胞胎孩子照片通过全球最大的图片公司盖帝图像在全球竞价,最后美国People人物杂志以1000万美元的惊人价格获得全球独家首发权。

  新浪科技在获得的一份关于“视觉中国集团产品介绍”PPT中看到这样一个案例;某商业银行在其图库中选择一张长城图片用于其信用卡卡面的主图案。图片授权的价格竟然高达20多万人民币。

  据业内人士介绍,企业客户将图片用于企业产品设计、推广、包装的商业用途时,根据图片使用的范畴、区域、时间以及是否独家等因素,每张图片价格往往高达数千元甚至上百万。

  而一位不愿透露姓名的图片业人士告诉新浪科技,2008年北京奥运会期间,一位球迷拍到郭晶晶与霍启刚恋情公布后首次一起观看比赛的图片,汉华易美第一时间独家获得该图片,并以六位数的价格独家首发权授权给一家香港媒体。

  小小的图片竟然能有数以亿计的商业机会?

  其实图片市场在欧美发达国家由来已久,早期的图片公司一般由摄影师成立,摄影师将拍摄好的照片经过底片拷贝复制,寄给全球的分销代理,并将图片印刷成图册提供给需要图片的用户,用户在图册中选择图片,图片商将复制的图片拷贝提供给客户用于印刷。整个过程成本高、手续繁琐。

  图片行业在经历了底片时代、CD时代最终过渡至数字互联网时代,随着数字网络时代的到来,图片成为最适合在互联网上传播乃至交易的数字产品。

  在网络时代,图片、视频已经超越文字成为网络时代信息传播的强势媒介。而终端移动化、信息碎片化、传播视觉化,这些媒体革命性变化让“目光聚集的地方,金钱必将追随”,广告公司、媒体及商业机构在数字营销以及可视化传播方面,对图片、视频等视觉素材的需求剧增。

  另一方面,便宜、高性能的数码相机、摄像机及视频编辑软件,使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本创造高质量的图片。

  基于互联网的图像公司利用高科技的数据图库和高溢价能力牢牢把控着最顶级摄影师及图像作品,并辅以互联网及电商技术低成本运作。数字技术、互联网技术颠覆重造了创意图像行业,使其获得了巨大的发展机遇。

  在中国,随着视觉中国集团的借壳上市,这个独特的生意模式也逐渐浮现在公众视野。

  视觉市场的大生意

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