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中国民营电视台何以打赢了“半岛台”?

http://www.it.hc360.com2013年08月26日10:02钛媒体

    中国一家民营的英文电视台21日替代半岛电视台,开始在美国首都华盛顿及周边地区24小时不间断播出有关中国的电视节目(详见钛媒体文章《中国风刮过,蓝海电视取代半岛电视在美走红》)。靠独家播出本拉登视频而崛起于新闻界的半岛电视台,为何会败在名不见经传的中国民营电视台之手呢?

    

    首先,我们必须明白一个道理。半岛台并不是在华盛顿消失,而是被原来播放其节目的美国MHz电视网下课。换用国人比较熟悉的解释,就好比一个电视台,原本有一个名叫半岛的节目,收视率很是不错,但后来因为种种原因收视率差了,没人看了,这时候电视台开始想要换节目了,千挑万选之后,这个名叫“蓝海电视”的节目入选了,正式替代了半岛节目的角色。

    其次,半岛电视台并没有消失,它只是换了个频道。据中国新闻社报道,离开MHz电视网后,半岛电视台转而在它新成立的美洲频道(AlJazeeraAmerica)播出电视节目。据信该频道几乎所有节目都在美国制作,并会把目光更多聚焦于美国国内事务。

    当然,这样的选择是无奈之举,因为比起MHz电视网来说,差距太明显了,打个不恰当的比分,就如同原本在湖南卫视播出的节目,现在只能在市级电视台混混了。

    再次,为啥中国民间队能击败半岛台?这个问题必然是大家极为关心的话题,毕竟半岛电视台太有名气了,名气大到和我们的CCTV一样,更何况人家真心是个世界级的电视台,而我们的国家队,比如CNTV,在国外落地也有许多年头,可影响力只怕还是局限在国内,远无法和CNN或半岛台相提并论。

    当然,蓝海电视(BON)只是取代了原来半岛台在华盛顿的角色,只能算局部的胜利,但从其此消彼长中,不难发现其成功的原因。

    半岛台的失败在于其尽管一直拥有独家的阿拉伯新闻,特别是基地方面的消息,但在基地组织日渐式微的大背景下,原有的新闻优势逐步消失,而其“恐怖电视台”、“反西方”传媒代名词的负面效应却在逐步加大。与此同时,半岛电视台在华盛顿地区播放节目的本地化内容太过稀薄,恰恰陷入了违背新闻接近性这一大原则的尴尬地步。

    而与之相对,蓝海电视以中国的新闻和新闻性节目为主,以专题、文化和文艺类节目为补充,介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等,这些对美国人都是全新的认知。而且在一定程度上,除了新奇特的内容外,其节目中还有大量信息帮助美国观众去中国旅游、学习与工作,这使得其具备了半岛台所缺失的接近性特征。无外乎半岛台“下课”之后,在新的阵地开始向中国民间队学习,主攻美国事务了。

    独家的信息和实用性、接近性俱佳的内容,使得其最终击败了半岛台这个巨兽,而这种民间电视台的灵活多元特征,也为中国文化向走出去,讲好中国故事,传播好中国声音提供了一个范例。

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com】

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