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长城电脑陷亏损边缘:变卖资产谋转型

http://www.it.hc360.com2013年09月17日09:20新浪科技
长城电脑曾拥有无数的荣耀——早在1985年长城电脑就研发制造出中国第一台高级中文微型计算机长城0520CH,美国《商业周刊》当时评论称,“它是中国向美国计算机资本的第一次突然袭击”。在1986年至1996年的10年间,长城算得上国内PC(个人电脑)业老大;1992年,时任长城集团董事长的王之还因此被美国媒体称为“一个让比尔·盖茨停住脚步的中国人”。

  如今,中国PC行业前列已经不见长城的身影,是什么让长城电脑辉煌不再?那些没有跟上市场步伐的“昔日英雄”——方正、同方、七喜也逐渐淡出消费者的视线,长城电脑的褪色,是PC行业凛冽寒风下的典型缩影吗?

  曾被看作中国PC行业标杆的长城电脑(000066,SZ),如今不得不转型求生。

  今年8月30日,长城电脑交出上半年成绩单:营收高达363.25亿元,净利润却只有417.53万元。对比同样于上世纪80年代成立的联想,长城电脑的业绩更显惨淡。联想电脑上半年营收88亿美元,净利润1.74亿美元,并成为全球最大PC商。

  长城电脑被迫踏上转型之路。公司在中报中宣布,公司主动选择逐步退出消费市场,推动面向行业应用市场的业务转型。

  同时,为“盘活现有资产,优化资产结构”,长城电脑昨日 (9月16日)公告称,以6270.72万元挂牌出售其在北京的长城大厦第23层房产,预计对公司财务状况及经营成果的具体影响约为2600万元。

  然而转型并非易事。在苹果(450.12, -14.78, -3.18%)发布风靡全球的平板电脑产品之后的不到4个月时间里,长城电脑就发布了Gpad、Gbook两大系列的平板电脑产品。但到目前为止,市场上很难见到长城生产的平板电脑。

  长城电脑总裁周庚申在近日出席的活动上表示,信息安全将是公司产业转型升级的步骤之一,但公司员工对这一方向并不看好。

  放弃整机消费市场

  2012年,因大客户赛康破产重整,长城电脑业绩雪上加霜,净利润亏损约2.4亿元,成为近年来亏损最为严重的年份;今年上半年堪堪扭亏,363.25亿元的营收仅带来417.53万元的净利润,仍游走在亏损边缘。

  IDC咨询有限公司计算机系统研究部副总监王吉平在接受《每日经济新闻》记者采访时说,长城电脑销售渠道较弱,从而导致销售成本过高。

  根据2013年中报,长城电脑仅销售费用一项已达17.55亿元,同比增加约3.62亿元,增幅为25.96%。2012年,长城电脑销售费用为33.3亿元,占营业收入797.5亿元的4.18%;2012年管理费用与销售费用相当,约33.3亿元,占收入比为4.18%。

  在PC行业衰退的背景下,一个个“战友”相继退出,长城电脑也不得不放弃曾经无数次尝试着挽救过的“门面”业务。

  周庚申在近日出席的活动上表示,公司认为信息安全将会是未来产品竞争的重要领域之一,因此也是公司产业转型升级的步骤之一。

  对于这一转型方向,接受《每日经济新闻》记者采访的员工表示,目前安全电脑都是卖给政府和单位,军队和公安部门,其他品牌电脑都是从成熟的产品线里切下来一块做安全电脑,长城是从无到有,竞争力较弱。

  上次转型慢了半拍

  在新业务的尝试上,长城电脑并非没有做过努力,但多以失败告终。

  早在2001年,笔记本电脑刚刚出现在高端商务市场。长城电脑亦于2000年开始尝试笔记本电脑的研发、制作和销售,但仅仅半年的实验并未达到理想的效果。此后3年,长城电脑事业部的笔记本部形同虚设,尽管这3年中,长城电脑事业部更换5任领头人,但笔记本电脑业务仍无起色。

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