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从亿玛数据解读“中秋酒品网购密码”

http://www.it.hc360.com2013年09月18日09:58慧聪it网作者:亿玛

    又是一年中秋时,阖家团圆,少不了一杯酒。根据易观国际研究报告显示2012年酒类网购市场交易规模达到37亿元,2013年和2014年分别可达到60亿元和130亿元。业内人士认为未来10年酒类网购规模将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。事实上,挖掘酒品市场需求,已成网商关注焦点。消费者更喜欢哪些酒类?最受欢迎的价格是多少?最爱在网上买酒的是哪些人群或地域?……作为电子商务网络营销领航者亿玛公司凭借十年效果整合营销服务经验积累近2亿网购用户行为数据、2.7亿日用户搜索数据、每日新增的2000万效果数据,试图破解其中密码。

    基于亿玛数据的分析结果显示,每年的1月和8月都是酒产品的网购高峰,正好贴合春节及中秋的佳节团聚。而葡萄酒不约而同成为网购达人的首选,若是想买伏特加,美国深蓝最受消费者的欢迎,50度的白酒在整个网销市场是卖得最好的……亿玛公司出品的《亿玛指数报告》通过对消费者行为数据的深入分析,旨在帮助酒商们进一步挖掘销售商机。

    春节和中秋节,作为中国的传统佳节,酒文化是必不可少。亿玛网购数据显示,每年春节前的1月和中秋前的8月,正是网购酒产品的高峰时间,而且春节期间高端酒品最受欢迎,中秋节期间中低端的酒产品受关注程度更高,这对酒类商家在不同时段的备货策略无疑是积极提醒作用。

图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

    图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

    网购也许不是什么新鲜事,但是网购酒产品单价每瓶达到1.2888万元,就不得不引起关注了,亿玛指数报告显示,网购葡萄酒的消费高达几千元已经是常事,而单价最高已达到每瓶1.2888万元。相比于95元每瓶的均价,网销葡萄酒的价格还有很大想像空间。而且在整体酒产品的网销市场,葡萄酒占据着绝对的领导地位,雄踞着78%的江山,而威士忌、伏特加、白酒等其他酒类共享剩余22%的市场。

图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

    从酒品网购分布地域上来看,广东消费者最喜欢网购,河北和辽宁的消费者买酒最大方。都说北方人善饮,但亿玛指数显示网购酒品的消费者却以南方居多。数据显示,网购酒产品top10的省市中,南方省份就占据7席之多,广东和上海更位居第一、二名。北京则作为北方城市的代表位居第三位。从酒产品购买消费均价看,河北、辽宁的消费能力最强,平均消费单价都在140元以上,充分显示了这两个地区酒产品的价格似乎并不那么在意。

图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

    图3:不同区域人均消费酒产品总额对比(单位:瓶)

图1:2013年1-8月酒类网购销量数据

    图4:不同区域酒产品消费均价对比(单位:元)

    毋庸置疑,身处大数据时代,亿玛指数报告是亿玛基于自身近10年在线广告和电商消费数据基础上的运用。亿玛已连续推出了“丝袜”及“巧克力”的网购行为分析指数报告,本期关于“酒产品”的网购行为分析,无疑能够为商家们带来更多的经验,对广告主不断创造新的价值。

    附:

    关于亿玛

    亿玛成立于2004年初,是中国网络营销行业独树一帜的“电子商务网络营销领航者”,通过整合、挖掘、提升各类互联网媒体和通路的流量与广告价值,为以“泛电商“为代表的新兴主流广告主群体提供“以更有效果为追求目标”的效果整合营销服务。

    亿玛作为国内领先的效果整合营销整体解决方案提供商,旗下拥有五大产品:亿起发、亿告、易积分、易博和易购。亿玛从成立至今,先后荣获电子商务协会颁发的唯一“最佳效果营销平台”、艾瑞评选颁发的“中国最佳网络广告技术产品奖”、入选德勤“2011年中国高科技高成长50强”、易观颁发的“电子商务营销服务之星”、DCCI颁发的“年度金赢销大奖-年度最佳技术大奖(Emarbox)“等数十个重大奖项。

    2006年至2011年,公司先后成功获得鼎晖投资、华登国际、日本亚洲基金、CyberAgent、Antfund和兰馨亚洲等多家机构组成的A轮、B轮和C轮投资。

    亿玛DMP(DataManagamentPlatform)中心:是亿玛公司的数据管理平台中心,是亿玛业务的数据智能引擎。它积累了公司近十年在线广告数据及电子商务消费数据,目前拥有2.7亿日用户搜索数据,每日新增2000万效果数据,积累了近2亿网购用户行为数据,是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者。

    亿玛指数:是基于亿玛DMP中心的数据支持基础上,亿玛推出的旨在挖掘并分析在线广告及电子商务消费行为及习惯、趋势及动态等信息,为泛电商广告主投放广告时提供前瞻性、预判性的投放决策帮助、分析和研究,辅助广告主最大化提升ROI的诉求,让网络营销更有效果。

    

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com】

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