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爱奇艺成美剧最大播放平台 跨屏营销模式持续领跑行业

http://www.it.hc360.com2013年10月12日11:55慧聪it网

    在美剧的吸引力不断扩大的背景下,用户价值和营销价值也开始吸引着广告主的目光。与之前已经成熟的国产电视剧“大剧模式”不同,在重点美剧资源上也步入新一轮的“多屏大剧时代”。爱奇艺与PPS聚焦《黑名单》、《性爱大师》等数十部2013秋季档王牌美剧大片,引领国内美剧运营模式升级。这是爱奇艺与PPS整合后的联手之作,同时又迎来“TV+”这一客厅小伙伴,包括网页端、客户端播放软件、移动APP、智能电视在内的全平台多屏幕资源全线贯通。

    根据8月艾瑞IUT、MUT数据,爱奇艺在PC和移动屏,加之已经发布的爱奇艺互联网电视,爱奇艺在PC屏、手机屏、PAD屏和电视屏等全面领先行业,用户覆盖等数据均处于行业领先位置。特别是自从5月份爱奇艺和PPS合并以来,在移动视频领域保持巨大优势。覆盖率从5月的46%上升到8月的54%,占据移动视频半壁江山。

    在这种用户优势的条件下,从9月下旬陆续开播的《黑名单》、《性爱大师》强势引爆美剧季,目前《黑名单》单集在爱奇艺平台播放量均超过350万大关,而《性爱大师》的单集播放量更是超过700万,其中有一半的流量来自移动端,均居于同行业第一。美剧流行升温至爱奇艺美剧多屏“大剧营销”模式初显成效,目前,爱奇艺的美剧等优质版权内容受到汽车、化妆品、电子消费类行业客户的普遍青睐。随着美剧的大剧化、跨屏化运营方式的不断深入,广告主将获得更强大的资源支持和更理想的营销效果。

    超高清体验,升级美剧标准

    2013秋季美剧从9月份开始陆续上线,爱奇艺宣布将陆续提供包括《黑名单》、《性爱大师》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西驾到》等热门大片在内近30部美剧的全球同步首播。为了更好的向用户呈现本季美剧的特色,爱奇艺美剧频道全面普及1080P超高清模式,让这一在其他视频网站上提供给付费会员的服务,也能让普通网友免费享受。同时,即便是在同等带宽的条件下,运用PPS的H.265臻高清技术,原有画质也将提升50%以上。随着爱奇艺与PPS技术整合的深入,将会为用户带来更为极致的高清体验。

    对于视频网站来说,美剧做为市场上流通的“公共资源”,内容偏于同质化,无法形成网站本身的核心竞争力。而通过“大剧营销”的模式创新,更能够取得意想不到的收获,破解视频网站版权运营上的迷局。“美剧的大剧运营现象已经成为2013年视频网站的一大亮点,”爱奇艺副总裁耿晓华表示:“通过针对性的推广宣传、全平台资源打通、多屏同步播出,尤其是爱奇艺为《黑名单》、《性爱大师》等美剧提供了1080P的超高清画质支持,将极大推动视频网站美剧运营的模式升级。

    据艾瑞的一份报告调查显示,高清用户月度可支配收入比非高清用户高16%,愿意投入的时间比非高清用户多10.7%,用户的品牌忠诚度达89.6%。特别是互联网电视这样更大的屏幕逐渐成为主流,由此可见,“高清引擎”对于视频网站的品牌价值日益凸显。在以影视长视频为主的视频网站中,爱奇艺1080P能够完美呈现美剧效果,“清晰度”和“流畅度”都具有明显优势,其美剧频道的影响力和竞争都将进一步提升。

    跨屏投放点燃美剧大剧营销模式

    一般来说,作为优势电视剧网络播放载体的视频网站想要获得广告主的青睐,就必须在热播电视剧资源覆盖、剧集播放覆盖人数和播放时长上占据明显优势。

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