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“机器人”要代替广告人了吗?

http://www.it.hc360.com2014年07月21日14:01T|T

苹果Siri分分钟取代人工客服的事迹还在耳边回响,微软萌妹子小冰又以“犀利社交名媛”的姿态打翻了一众大V的醋坛子,成功干掉了午夜上班的夜总会美女;美联社的机器人一秒钟一篇文稿的速度,秒杀一票记者成功上位。机器学习大势袭来,下一个被机器人干掉的又会是谁?中国互联网全球化第一推广平台Avazu艾维邑动近日给出了答案:广告人。

广告人的地位或将岌岌可危,这与Avazu近日的新举动紧密相关——Avazu宣布公开旗下移动DSP平台所采用的机器学习算法。该机器学习算法包括逻辑回归和深度学习,它们显著提高了网络广告的投放精准度与投放效果,让传统广告人的工作黯然失色。在BAT、360等业内大佬纷纷布局DSP领域之时,Avazu首次打破行业规则,公开DSP机器学习算法,就如特斯拉将其电池技术免费提供汽车行业使用一样。Avazu此举,或将改写整个互联网广告行业。

 “我知道我的广告费有一半浪费了,问题是,我不知道是哪一半。” 再没有什么事比花了钱却得不到相应的效果更让广告主苦恼的了。现在,Avazu致力于用移动DSP平台来解决这一问题。采用Avazu平台进行广告投放,广告主无需再为效果与流量担心,他们全部要做的,只是提出广告点击量的需求。接下来,Avazu平台的机器学习算法,会自动分析目标用户的行为习惯、匹配相应的广告位与流量,然后通过Avazu DSP投放引擎,为广告主购买性价比最高的优质流量,完成任务目标。

Avazu移动DSP平台的开放,有效地助手游及移动应用广告主找回浪费的那一半广告费,让广告投放更精准、更高效。从现在起,广告主再也不用担心花费无效广告费,省钱又高效的节奏根本停不下来。”Avazu全球CEO石一对此平台充满信心。

Avazu欧洲区CEO Ralph.Sas介绍,此次公布的Avazu机器学习算法将广告投放的优化工作简化为系统自动优化,通过模式设定和用户喜好的分析,使广告的投放更有针对性,实现精准投放。而DSP的下一步,就是让计算机、服务器和先进算法结合,做出更快更精准的海量判断,精细化过滤受众喜好,使广告投放更有效。

过去,跟踪广告的投放位置以及效果完全依靠人工来优化,有了移动DSP平台以及更高级的机器学习算法,所有数据分析任务将由系统自动完成,广告人中首当其冲可能被取代的就是广告公司的媒体企划与媒购买。以往依靠人工优化,要完成一个CTR设定为100万点击量的广告投放需求,需要一个资深媒体企划和四个媒介购买人员耗费一周的工作时间,而使用Avazu的移动DSP广告平台进行媒介规划与购买,只需要3秒钟。

据了解,Avazu移动DSP平台还能实现广告创意优化,即使是同一个产品的广告,针对不同人群呈现于他们眼前的广告内容会有不同。也许,今后广告公司中的创意部门只需保留一个设计人员就能实现运转了。

 

 

相关链接:

机器学习

机器学习是一类从数据中自动分析获得规律、并利用规律对未知数据进行预测的算法。由于互联网行业的数据规模已超过人工分析能力之所及,机器学习技术几乎成为每家互联网公司的标配,在搜索排序、商品排序、点击率预估、反作弊、实时竞价等各种领域有着广泛的应用。

    Avazu DSP平台所采用的机器学习算法包括逻辑回归、随机森林、深度学习,此技术将广告投放的优化工作简化为系统自动优化,从而在海量数据中完成精准投放。

Avazu移动DSP平台的优势在于:

1、 颗粒度更细、评估维度更多:Avazu移动DSP平台使用几百个维度评估一个广告位的价值,对于受众的喜好、流量分析和市场状况的理解更为细致,而普通DSP平台只有几十个维度;

2、 投放效果有效追踪:Avazu移动DSP平台对于广告投放效果可以实现一对多的追踪、达到100%的效果追踪;而非普通DSP平台的一对一。

 

关于Avazu艾维邑动:

 |全球覆盖广告平台

Avazu艾维邑动集PC和移动互联网广告全球投放于一身,被誉为中国互联网企业“全球化推手”。每一天,Avazu为中国互联网产品和应用在全球130多个国家赢得300-600万的海外用户。Avazu每个月流量覆盖超过1000亿展示曝光,平均提高广告商7倍在线销售额,其传播与推广覆盖全球130多个国家85%以上的网民。在欧美南美东南亚等各地的苹果和谷歌应用商店的前十排名中,处处可见Avazu客户的身影。Avazu长期稳定合作的客户包括腾讯百度搜狐畅游、猎豹、谷歌、微软、雅虎互联网巨头,而众多中小开发者亦是Avazu重点关注与扶持的对象

基于自身多年的技术研发和对海外市场消费者的深度了解,Avazu建立了一套精确匹配用户的精准投放技术内核,目前已实现完全按照下载量计费的DSP运行,这种100%实效收费模式在国内同行业中尚属唯一。 

责任编辑:祁星晨

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