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20秒售卖90万,魅族微博营销再掀高潮

http://www.it.hc360.com2014年09月23日10:39T|T

20秒即抢光预先提供的500台手机魅族在微博上的社会化营销再一次取得了佳绩。

9月2日,魅族发布最新旗舰手机MX4,当天在微博上发起#魅族MX4微博首发#活动,迅速引发大量粉丝的关注和参与。截至9月22日下午15点,魅族单条活动微博已经被转发超过12万次,总互动次数超过17万,与此同时,#魅族MX4微博首发#的微博阅读量达到5927.6万,话题讨论量达到28万。

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最终,累计超过896010名网友在微博上完成了购买预约。9月20日10点08分,抢购正式开始,活动也宣告进入高潮。短短20秒时间,预先准备的500部魅族MX4手机在被一抢而空,销售额达到899500元,平均每秒的销售额为44975元,微博与魅族手机再一次携手创造了一次成功的社会化营销案例。

近一段时间来,iPhone6的发布吸引了全球手机发烧友的关注,在这样的情况下如何打开销售局面,对其他手机厂商来说都是不小的挑战。为此,无论华为、锤子还是魅族,都选择在微博上展开攻势,借助社交平台的裂变式传播效应实现品牌曝光,聚焦用户眼球。

基于微博自身传播上的优势,魅族等厂商的新品抢购信息可以快速触达到目标用户,并通过目标用户的分享刺激更多用户乃至微博名人的参与,从而实现更大的品牌曝光。本次抢购活动中,王思聪转发黄章微博“挺你”,表示支持魅族,力挺魅族做工完胜小米锤子。截至目前,这条微博已经获得了接近8万的互动量,阅读量超过1300多万,让许多之前未曾接触过魅族的网友建立了对该品牌的初步印象。

今年年初,魅族董事长兼CEO黄章宣布复出,在第一条微博公开喊话:“要告诉更多人知道,除了小米手机之外,还有更好的魅族手机可以选择。”短短1个多月后,魅族首次试水社交平台售卖,继续通过新浪微博叫板小米。时至今日,魅族发布最新旗舰手机,依然将微博当作推广平台之一,足见魅族对微博的重视程度。

对微博而言,通过与一系列厂商的合作,“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型,而且不断得到强化,随着合作的深入,微博平台的营销价值将进一步得到释放。

责任编辑:祁星晨

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