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企业内部干货分享: 90后到底什么样?

http://www.it.hc360.com2014年11月28日10:38 来源:第一营销网T|T

    近期,招商银行信用卡发起了“人生第一张信用卡,你来设计”活动,邀请90后为自己“发声”,设计属于自己的信用卡。通过对数以千计的卡面设计和功能设计作品的分析,企业了解了90后群体关于梦想、爱情、消费、友情、个性、审美的观念,提炼出90后族群的价值观特点。

    

    一、关于未来

    关键词:敢想、敢做、有追求、渴望实现价值

    90后群体的态度是敢想、敢做、敢为,他们认为年轻就是机会,他们具有一往无前的魄力。朝阳中前进的列车,沙滩上用力地跳跃……都在展示着90后对于未来的向往与不惧一切的冲劲。即便有时候会在奋斗途中伤痕累累,但他们知道调节心情、知道自我治愈,重新出发。另外在卡面设计作品中,有位作者坦言自己不善设计,以一份对卡面的纯文字描述作为参赛作品,也能看出90后不退却、不畏惧的心理特点。

    

    二、关于个性

    关键词:张扬、随性、自由、自我

    从作品内涵解读看,大多数90后对于青春的理解是随性、自由、个性张扬的。从实际作品看,不少作者采用了较为随意的彩色墨水喷溅效果或是简单的线条勾勒,恰能表现其对于设计的理解是随性而为,追求自身喜好。而另一部分采用带有90后标签色彩的字符、文字作为卡面主内容则显示出一种对于自我的深度追求,注重展示自己的观点。

    

    三、关于消费

    关键词:敢消费、“惠”消费

    从卡功能设计、部分卡面设计元素以及文字介绍中可以看出,90后群体对于消费更加热衷及奔放,消费已是其日常活动中的重要部分,并以线上购物、聚会消费为主。尤其90后伴随网购一同成长,也因而被称为“鼠标一代”、“拇指一代”。但90后的消费并非大手大脚的任性而为,在功能设计方面作品中出现较多的“创新消费优惠方式”,说明90后在消费的过程中愿意并会习惯性主动寻找各类优惠渠道,通过更为优惠的方式进行“惠消费”。

    

    四、关于爱情

    关键词:渴望、忠贞、充满期冀

    在卡功能、卡面设计作品中,不少同学提出了形式新颖的情侣卡卡面及功能。而在卡面主题解读中所描绘的“让我们在最年轻,最有活力的时候一起挥洒青春,让我们在最渴望爱和被爱的时候相依相伴,希望我永远是你的专属,你永远是我的唯一”也能体现出90后的爱情并非网络所讨论的“不靠谱”。这并不是单纯冲动行为,而是包含着彼此全心全意的付出,对爱情的许诺,对未来充满的期待与渴望。

    

    五、关于审美

    关键词:追求炫酷不忘传统,多元化审美特色

    破洞牛仔裤、爆炸头,在更多人眼中,90后是绝不遵循“老辈规矩”,一门心思追求炫酷的,但事实上他们仅仅是在某一方面颠覆传统,从文化审美角度他们依旧有所继承,并有着更为新潮的美感认知,如卡面设计作品中所显示的大量传统风格作品:祥云、京剧花脸、雕刻、毛笔字、中国印章等,表明了90后群体在审美观念中具有“继承传统文化”的因子。

    同时另外一批形式较新颖的夸张动漫风、抽象风格、另类怀旧风的作品,也向人们阐释着90后在审美角度具有不一样的创新,他们在尝试引领一种超越时下的不一样的艺术之美。

    

    

    六、关于友情

    关键词:好伙伴、“臭味相投”

    很多卡面设计上采用了多人物串联、集体狂欢、牵手互动等象征伙伴间感情密切的图案,透露出他们对于真正交心伙伴的重视及渴望。他们需要不掺杂功利,在性格上“臭味相投”,在人生之路互相扶持、互相鼓励、互相陪伴的伙伴。这恰恰展现了90后“独而不孤”、渴望陪伴的个性标签,他们期待真诚而轻松的人际关系,与70后“结交可用之人”和80后“认识就是朋友”的交友观完全不同。

    

责任编辑:蔡亚微

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com】

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