慧聪网首页慧聪IT网首页行业资讯技术中心产品透视热点人物热点专题专家在线市场研究找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

团购年底撕逼 美团网如何招架?

http://www.it.hc360.com2014年12月24日12:05 来源:互联网T|T

    团购年底撕逼美团网如何招架?

    上周末,传出“周一要出大事”预言的美团在周一(12月22日)果真有大事发生。而为了捂住这件“大事”,美团网不惜放出融资消息,将观众视线引向IPO以掩盖“大事”的真相。

    与融资传言一同传出团购企业集体“撕逼”美团网的消息。12月22日,《法制晚报》刊登三幅“掀桌广告”,意为大众点评、满座网、百度糯米网三家集体围攻美团网。2014年底,团购网站之间要掐架吗?

1

    (法制晚报刊登广告美团网遭“棒打”)

    融资“迷雾弹”

    12月21日,在这个平静的周日,在无秘上流传出“下周一美团要出事了”的消息。一夜间,有关“大事”的众说纷纭不断发酵:年终大促、高管离职、人事地震、薪酬跳水等消息一齐迸发。而消息的愈发沸腾,最终传入了美团网的耳朵。对“大事”本身毫不知情的美团网,慌了。

    坐等“大事”发生,不如自做“大事”。身居高位的美团网,深知高处不胜寒。有事发生,就绝非喜事。为了应对周一将到来的“大事”,美团网不得不在周一早晨放出融资的炸弹。

    由于“大事”临门的快速,美团网融资消息的传出也显得粗糙而漏洞百出。先是,传言中领投该轮融资的红杉资本方面先是否认融资事件,随后,美团创始人王兴也以“美团没有发布公告”草草回应。官方的含糊其辞,事件的模棱两可,给7亿美元融资消息打上了一个大大的问号。

    大事水落石出:团购年底集体“撕逼”

    22日下午,“大事”终于来了!

    22日,法制晚报惊现三联巨幅广告,画面以网络流行的掀桌为主图,煞有“掀桌”美团网之势。其中广告言辞直白而犀利:“都被罚款了,你还在这说大话”、“价格这么高,划算个XX啊”、“商户这么少,shuanXX的火锅节啊”。三幅广告借大众点评、苏宁满座网、百度糯米网等团购企业,“吐槽”美团网存在的诟病。

    12月期间,美团网、百度糯米、苏宁满座网相继推出以火锅为主打的团购产品促销活动。同样的促销品类决定了市场的直接竞争。此次“棒打”美团,煞有争夺火锅团购细分品类市场之意。

    2014年已进入12月,经历过双12后,市场活动进入平和期。但就在此时,团购网站出现“撕逼大战”,不得不叫奇。

    借势苏宁,满座网参战

    值得注意的是,曾经的团购“四大天王”满座网也参与此次“撕逼大战”。记者了解到,满座网在2014年已经基本完成与苏宁云商集团的融合工作。目前包括支付、会员、数据等已经实现打通,并在818、双11等大促活动中实现营销的互通有无。

    而在12月份推出的冰火节中,满座网聚拢数百核心火锅、温泉、滑雪商家,打出全网最低价团购,以求在2014年底打响一炮。

    消息显示,满座网于2014年被苏宁云商集团全资收购,接管苏宁原本地生活业务,并豪掷亿元进军旅游市场。不难看出,在烧钱、拼爹之后,团购各家都想在本地生活服务O2O市场中寻找各自的出路。

    从“千团大战”到“百将争锋”,从烧钱圈地到市场精耕,团购的竞争始终火药味十足。数据显示,今年上半年,团购网站仅剩176家,而最后胜者或从行业寡头企业中产生。此次撕逼大战,正是团购业竞争加剧的外化表现。有业内分析人士认为,此次“撕逼”的背后,实则是团购企业想要在2014年年末冲刺之举。

    

责任编辑:蔡亚微

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com】

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • 健康指南