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Ad:tech 2015,派择畅谈如何用好大数据,让数字营销情怀落地

http://www.it.hc360.com2015年04月24日11:13T|T

    4月16-17日,全球规模最大的广告技术和数字营销广告盛会ad:tech于上海隆重举行,派择作为国内最具代表性的大数据营销专家,也受邀参会并发表了主旨演讲,与业界思想领袖和实战专家一道,探讨如何运用大数据广告技术产品,实时有效的提升广告传播效果。

Ad:tech 2015,派择畅谈如何用好大数据,让数字营销情怀落地

    “ad:tech进入中国差不多有十年,广告技术也一直在进化。但我们始终认为广告技术的核心和未来,是数据技术。而数据技术的核心应用也不再仅仅是用大数据方法,对群体画像和预算分配等传统作业模式做简单升级。”派择产品群总监周昊表示,“互联网+时代下,信息技术和传统消费行为开始高度关联。信息的极度碎片化直接让购买决策碎片化,消费的移动化又进一步解构传统消费过程,使得过往线性或者有明显分类特征的消费行为开始表现出高度的离散性特点。广告主很难用固化的标签去理解消费者,他们非常有可能认真比较了五件商品后却因为一则朋友圈转发选择了某微商上的第六件。”

    在这样的情景下,是否有足够的底层数据和技术能力去进行消费者的动态画像,并第一时间跟消费者进行沟通就十分关键了。派择今年初推出的一站式智能营销解决方案平台DataVenus,最重要的应用之一就是运用自主研发的云计算爬虫和底层数据解析引擎,实时匹配用户全网ID,分析捕捉瞬时行为。在此基础上,派择将程序化广告产品全面升级为DSP+,不仅能利用过往的规律性标签进行投放,更能基于对受众的最近任意次行为的判断推送相关信息,做第一时间最懂消费者的程序化广告平台。

    Ad:tech 2015,派择畅谈如何用好大数据,让数字营销情怀落地

    “程序化广告在美国的展示广告市场份额已占接近一半,在中国市场上也已经成为大路货”,周昊表示,“如何在程序化的‘大路’上另辟对广告主的‘蹊径’,甚至‘捷径’,就要基于最真实,最接地气的消费者洞察,在DSP关键能力上全面升级。对此,派择一年多来做了非常多的努力。数据上,刚才提到了,利用DataVenus对用户进行跨屏识别,建立完整的访问路径;在受众上,构建CO(内容)LO(地点)MO(情境)的投放方法论,对用户进行实时全息的画像;资源上,将派择独家运营的汇聚优质流量图片广告网络--魔图PMP纳入资源体系,做更有价值的PDB投放;算法上,专利的KMR模型等能够帮助我们进行智能预算分配和实时的预警优化。“

    在现场互动过程中,他同时还表示,纵观现在的广告技术市场,不否认泡沫的存在。但这也是经济新常态下,资本流向的自然选择。它代表了新常态下创新驱动,追求发展质量的本质要求,因为数据技术在数字营销行业的核心应用价值之一,就是高效能的去粗取精,去伪存真。派择是个有情怀的团队,坚持数据信仰,所做的所有努力,最终的目的只有一个,就是用最科学、先进、符合中国市场实际的数据产品技术,通过更优质的全网营销洞察和跨屏程序化广告投放,去除泡沫,收获真实,帮助广告主实实在在提升广告营销绩效。

责任编辑:王慧霞

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