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芒果TV“马栏山智造”首次亮相金瞳奖 五大资源包构建自制营销新玩法

http://www.it.hc360.com2015年05月18日14:46T|T

516,由广告门主办的2015中国内容营销金瞳奖在北京盛大开幕。芒果TV首次正式亮相,不仅荣膺内容营销金瞳奖-媒介组-电视栏目类银奖,更以“马栏山智造”为网络自制品牌,围绕自制营销首次在行业峰会上系统亮相,丰富的原创内容、强大的自制团队、个性的营销玩法,引来现场行业人士及媒体高度关注;而随着这次行业亮相,芒果TV也将正式启动自制营销战略,加速自制营销布局。

莫斯利安-芒果TV《一年级》全媒体整合营销案例荣获2015中国内容营销金瞳奖-媒介组-电视栏目类银奖

芒果TV“马栏山智造”个性展台吸引众多与会嘉宾前来咨询了解,现场工作人员热情交流

 

重磅首秀:芒果TV网络自制亮点不断

把内容做到极致,以优质的独家视频内容来构建自己的核心竞争力,一直是芒果TV发展战略,这一点不仅仅体现在对湖南广电体系下原创综艺节目、电视剧的强IP把控上,更已开始在自制内容生产上初现端倪。此次大会上,芒果TV市场营销中心副总经理易宇丹分享了芒果TV启动自制生产以来的丰富案例,平台蓬勃的生产能力与对年轻用户的吸引能力让与会嘉宾惊喜不断:2014年,芒果TV自制剧处女作《金牌红娘》一经推出便获用户热捧,累积点播轻松破亿,之后《搭讪大师》《花样江湖》等题材丰富的自制剧集纷纷上档,集聚了一批热情的自制粉丝,评论留言互动热烈;进入2015 ,芒果TV趁势出击,利用《我是歌手3》节目原班人马制作优势,推出衍生节目《歌手相互论》、《备战T2区》,双双挺进千万级点播量;全新悬疑自制剧《古镜》上线仅四天点播量轻松过千万,微博话题#古镜奇谭#阅读量突破500万,成为同期全网自制剧热度排名第一,网络用户影响力进一步升级。

此次亮相金瞳奖,是芒果TV自制营销第一次正式亮相行业活动。不仅带来了以往重点案例介绍,更重磅推出《女生日记》、《金牌红娘2》、《billbord美国公告牌颁奖典礼直播》、《欧洲歌唱大赛独家直播》等即将上档的超强IP内容,而首次正式公布的芒果TV自制营销招商方案更引来与会人士集体注目。

芒果TV市场营销中心副总经理易宇丹向与会嘉宾介绍芒果TV自制营销优势与市场策略

 

马栏山智造:全网最强基因驱动营销布局

在本次大会的宣讲分享环节,易宇丹也首次对芒果TV自制营销进行了全面阐述。芒果TV以“马栏山智造”为市场品牌,源自“马栏山”这一大家耳熟能详的“电视硅谷”。网络自制竞争归根到底以内容生产力的竞争为核心基础,而“马栏山”无疑是全行业瞩目的内容生产基地,这里诞生了电视行业一流水平的制作团队,也打造了一个又一个影响行业的营销经典。如今芒果TV网络自制秉承全网稀缺的最强基因,依托湖南广电强大制作团队与创新环境,用电视制作水平与网络营销思维打造“马栏山智造”优质品牌,势必为行业自制营销带来全新影响。

“当然内容生产优势是一个方面,我们在营销策略上也针对平台青春娱乐的突出优势,进行了一系列的个性化包装。”易宇丹表示,芒果TV网络自制营销将围绕自制资源进行个性化营销,包括以自制剧集为核心的“剧有好戏包”、以自制娱乐资讯节目为核心的“栏目抢鲜包”、以围绕综艺强IP打造自制衍生节目为核心的“衍生扩散包”、以全年线下粉丝互动活动为核心的“大咖粉丝包”、以全球殿堂级音乐盛典双语直播为核心的“国际盛典包”。丰富立体的营销资源,结合芒果TV平台“一云多屏”的多终端营销覆盖,将为品牌营销带来无限契机。

责任编辑:祁星晨

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com】

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