慧聪网首页慧聪IT网首页行业资讯技术中心产品透视热点人物热点专题专家在线市场研究找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

空调大战即将爆发,第一和第三约架,第二被忽略

http://www.it.hc360.com2017年08月14日19:33 来源:中国网T|T

近日,一则消息在各大社交平台被大量转发:

1.png

  空调上的海尔兄弟段子早已有之,看过的人通常也是一笑了之。但幽默的段子被加上了一句“买空调要买GREE”,似乎就有些变味了。有用户在微博上直接艾特海尔:“现在海尔空调已经强势到对手不惜编造封建迷信段子来黑了?”而海尔对此的回应也十分强硬,语锋直指格力电器,要求其“出来解释一下”。

2.jpg

  微博一出,迅速吸引了各路网友的关注。大家纷纷“搬板凳前排围观”,也有网友自发站队,为自己钟意的品牌发声。

  第一第三正面过招,第二遭冷遇

  随着市场对空调需求的逐年增多,空调业三巨头海尔、美的、格力之间的营销战也愈演愈烈。相比于美的一直以来的不温不火,海尔和格力一直牢牢占据着用户的视线。尤其海尔,从给高校装空调,到为粉丝免费提供空调清洗服务,从巧妙借势董明珠的“我唯一不能接受的就是你空调不能买海尔”,再到创建剑网三海尔空调帮派,微博营销做得风生水起,每一次都能直戳用户痛点,收获粉丝赞誉。而格力则以董明珠极强的个人风格不断博取受众眼球,收到争议的同时,也制造了相当可观的流量。

  虽然三巨头的霸主之争早已是行业内人尽皆知的事实,但像此次的正面过招,尚属首次。分列第一第三的海尔和格力越过美的这一行业第二品牌,隔空开战,也将美的置于了相当尴尬的境地。

  复兴之路频遇黑手,海尔动了谁的蛋糕?

  经历过短暂的回落后,海尔近几年不断调整战略,明晰和强化智慧家庭的战略定位。在2016年年度的经营中,海尔实现营业收入1190.66亿元,同比增长32.59%,增幅远远高于格力和美的。但海尔空调再续行业老大之尊的复兴之路并不平坦,频频遭遇黑手:前有董明珠“不能接受空调买海尔”的宣称,后有此次的“海尔兄弟段子”事件,明枪刚过,暗箭又至,让人不禁思考这样一个问题:海尔空调的崛起,挡住了谁的路?

  答案或许可以在营收状况上窥得一斑。

  近几年,美的一直保持平稳发展,海尔布局国际市场的同时延续其多元化的发展路径,“人单合一,小微引爆”的发展模式为其创造了强劲的营收牵动力。而格力则营收大幅起落,增量市场培育进程缓慢,多元化战略喊了多年仍然原地踏步。有分析人士指出,“未来的白电三巨头三足鼎立的格局,可能会形成两强相争,一两年后格力可能会被美的、海尔甩出去。”

  压在三巨头肩上的竞争压力是巨大的。这份压力产生的效果辐射互联网营销战上,出现的种种声音也就不足为怪了。

  逐鹿互联网时代,得用户心者得天下

  在海尔的喊话微博下,出现了这样的刷屏大军:

3.jpg
4.png

  据了解,这些都是不久前,海尔在网游剑网三中建立的“海尔空调”帮派中的粉丝成员。与此同时,不少企业蓝V纷纷发声,力挺海尔。这正是海尔官微平日注重用户深度交互,围绕用户的多层次、个性化需求进行运营,和致力于为各大品牌创造良好的互赢生态圈,用喜闻乐见的互动模式将其他品牌捧成“网红”的努力积累出的结果。

  互联网时代,用户取代产品成为了核心,需要企业及时转换思维,真正做到与用户“零距离”,围绕用户需求进行产品的生产、推广和销售。空调大战中亦是如此。得用户者,方是时代的企业,方能做出用户喜爱的空调。

  目前,格力方面尚未对海尔的喊话做出正面回应。空调大战的战况将如何发展,我们拭目以待。

责任编辑:祁星晨

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com QQ:379760415 3389438411 2082709872 】
暂无内容