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中国品牌全球崛起,创维展现制造业的“战狼精神”

http://www.it.hc360.com2017年09月13日10:47T|T

    多年以来,国人心中一直有种痛:中国是制造大国,却并非品牌大国。如今,我国“制造大国”与“品牌强国”之间的距离逐渐被拉近。随着民族大义被点燃,战狼精神复苏,中国制造、中国品牌正在全球崛起。一批走向世界的中国民族品牌,例如IT界的联想、华为;又如家电界的创维、美的;还有中国航天、中国高铁……在战狼精神的驱动下,向世界展现中国制造的力量,推动中国在全球影响力与日俱增。

    

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    乘风破浪,迎难而上

    中国制造崛起的“战狼精神”

    曾几何时,中国制造还离不开“山寨、廉价、低端、代工”等标签,当时称霸家电市场的是索尼、松下、东芝;当时垄断手机市场的是诺基亚、摩托罗拉、索尼、夏普。然而谁会想到,几年之前还扮演者代工角色的中国手机,如今已得到全球越来越多消费者的认同;曾经落后于外资品牌的中国家电,近年来也在创维、美的、格力等民族品牌的发展中迅速在全世界崛起。

    中国制造的突飞猛进并非一日之功,如果没有“战狼精神”那样的坚持和信念,何以在几十年间在众多领域追平甚至赶超国外,其中,中国家电业就是中国制造崛起的缩影。在CRT时代,电视行业的核心技术基本掌握在日企手中,后来液晶、等离子、背投等新技术出现,韩国凭借新技术发展主导了世界的面板供应,中国家电业一直在外资品牌的夹缝中生存。但正如创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生所说:“值得庆幸的是,中国电视企业始终奋起直追,不断缩减与外国品牌的差距,创维就是其中的代表。”

    

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    从1997年就开始走向国际的华为,背后有一个狼群部队,奋不顾身地进攻;马云麾下的“阿里铁军”,有铁的意志,狼的勇猛;从最初的一家以生产电视遥控器为主要产品的配套型企业,发展到蜚声国际的中国家电巨子的创维,少不了不畏困难、敢于突破的狼性精神。作为家电业中具有代表性的一匹“战狼”,创维一直顽强拼搏、锐意创新,近30年中国家电市场遭遇各种困难和变革,技术变革、市场寒流、政策扶持、龙头崛起、外资败退、互联网搅局、渠道变革、全球危机……在市场的大起大落中,创维始终准确把握家电技术的发展方向,上下一心,步步为营,在中国竞争最激烈的家电行业打下如今这片江山。

    战略部署,版图扩张

    中国品牌昂首走向世界

    在各大品牌的快速成长中,从模仿、跟随到创新、超越,中国家电业迅速崛起,让外资品牌在全球市场节节败退。从创维相继收购德国高端电视机制造商美兹Metz、东芝印尼彩电业务;海尔相继接手新西兰斐派克、美国GE家电;到富士康成为日本夏普新的大股东,近年来外资家电企业纷纷向中国同行出售业务,全球家电产业的竞争格局出现颠覆性变化。

    抓住发展契机,中国家电品牌纷纷出海,寻找更广阔的发展空间。作为较早一批涉足国际市场的企业,早在10多年前,创维已向美国和欧盟等发达国家市场出口彩电。近年来在“一带一路”战略推动下,创维把国际化提高到集团战略层面,出海布局提速并收获丰硕成果。2016/17财年,创维来自海外市场的营业额达125亿港元,同比增加31.2%。其中,创维海外彩电销量达694.1万台,按年增长57%。

    

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    “一带一路”贯穿亚欧非大陆,一头是活跃的东亚经济圈,一头是发达的欧洲经济圈,中间广大腹地国家经济发展潜力巨大,为中国家电业发展带来巨大商机。2017年1-6月,中国家电行业对“一带一路”沿线65个国家出口增势明显,出口额94.6亿美元,增幅达11.7%。在中国家电业的全球高速发展中,至今创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场,覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。

    修炼内功,品牌出海

    用高端品质擦亮中国名片

    大规模的产品出海挖掘了更大的市场空间,但中国制造想要在全球形成一定影响力,产品品质、品牌力量才是关键。刘棠枝先生曾说:“中国质造要想屹立于世界品牌之林,需要一批追求精工品质、恪守诚信经营的中国企业先站出来成为高端品质的代表。”如今,创维、华为、中兴、联想、大疆等一批外国人能叫得上名字的中国品牌,无不以优异的产品品质和技术塑造品牌。

    技术是家电产业链的核心,创维人深知只有掌握核心技术,才能让民族工业在世界上有更多的话语权。多年来,创维一直坚守创新技术研发和产品质量,积累了深厚的技术实力,近年尤其在未来显示技术OLED领域发展领先全球,2015年创维更成为全球第一家量产4KOLED电视的企业。

    

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    为了在国际市场提升品牌含金量,创维成功收购Metz并在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略。一方面Metz作为德国知名企业,掌握大量专利技术,拥有强大的制造能力和技术人才储备;另一方面,Metz借助创维在OLED领域的领先技术,率先在欧洲推出了旗下首款OLED电视并实现量产。创维“双品牌”战略其加速在欧洲乃至全球市场的高端发展,自主品牌影响力持续提升。

    “可上九天揽月,可下五洋捉鳖”,中国在世界的影响力早已今非昔比。是中华儿女对“中国梦”矢志不渝的追求,是国人心中不断进取的战狼精神复苏,让中国经济腾飞,让华为、创维等民族品牌屹立于世界之林。然而这是一个大国复苏的黄金时代,更是一个只有强者才能生存的战狼时代,在充满未知的全球竞争中,中国品牌仍要继续秉承战狼精神走向世界,让中国制造真正享誉全球。

责任编辑:王慧霞

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