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电视市场中的擎天柱 创维保持高份额市场占有率

http://www.it.hc360.com2017年09月13日10:47T|T

    近日,奥维云网(AVC)发布《2017年6月中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》,报告显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%;线下市场均价上升达15.3%,线下市场彩电销量同比下降19.5%。彩电市场呈现出零售销量而零售额、零售均价提升的趋势。尽管彩电市场整体销量有所下降,但其中的佼佼者却呈现出良好的增长态势。报告显示,2017上半年创维电视销售量为712.4万台,超越其他国内家电品牌,成为销量第一的家电企业。另外,截至2017年6月31日,创维集团在中国大陆的电视机市场的销售量排名第一,市场占有率14%,成为市场激流中的擎天柱。

    

    布局高端、大屏创维实现盈利

    受上游面板材料涨价、外资品牌份额上升、房地产调控政策加大等各种因素影响,今年上半年彩电市整体销量下跌,但值得注意的是,在国内经济转型、消费者不断升级的背景下,高清、大屏、智能化电视机的市场占比不断提升。据奥维云网日前发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,55英寸彩电的份额增长最快,同比增长7个百分点,份额达28.8%;65英寸及以上大尺寸的电视市场份额为5.7%,增长了1.7个百分点。从市场的变化中不难窥见,以量取胜的市场状况已经在改变,高清、大屏、智能的高端彩电为企业带来更大的利润增长空间。

    

    

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    面对这样的趋势,创维积极布局高端电视,在变化莫测的市场变化中持续盈利。2016/17财年报告显示,创维4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至45.9%,同比上升53.6%,使得彩电产品在中国大陆市场营收207亿港元,其高端电品牌的布局获得切实盈利;与此同时,今年上半年创维的智能电视在中国的市场的销量一直高居前列,其中创维的零售量和零售额占比皆达到15.1%,实力与地位也不断加强。

    据英国市场分析机构FuturesourceConsulting的一份调查显示,2017年4K超高清电视销量将增长38%,占据全球电视市场的三分之一,高端电视未来前景客观。为把握住机遇,创维2017/18财年,将继续推动4K智能电视在中国大陆的销售占比增加至55%。除了大力推动4K智能电视的增长外,创维还将通过布局目前被称为“下一代显示技术”的OLED来掌握自身在彩电行业的话语权,加速彩电行业向高端化、智能化升级。

    内容进入盈利时代创维客厅经济初见成效

    自四年前小米、微鲸、乐视等互联网电视入局,以内容布局赢取粉丝的运营模式渐入人心。时至今日,用户对于内容的需求越来越明显,且呈现多样化,影视、音乐、游戏、体育、教育等等均在需求之列。智能电视不再单纯是硬件产品,更多的是硬件和内容相结合的复合体,尤其是承载海量内容和丰富应用的电视为新的盈利模式。

    

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    用户需求在改变,盈利模式在转变,而国内传统彩电企业并没有脱节,以创维为首的彩电品牌在内容布局方面已经初具规模。2016年9月创维旗下品牌酷开获爱奇艺1.5亿的战略投资,今年6月6日创维宣布旗下电视品牌酷开获得腾讯3亿投资,创维成为国内罕见的手握两大影视平台资源的彩电企业;今年6月28日,创维再度与腾讯展开合作,携手腾讯音乐集团旗下全民K歌将传统的K歌模式引进客厅,打造新一代客厅娱乐方式。正如创维集团中国区域彩电事业本部副总裁彭劲先生所言——在用户体验至上的今天,创维使电视变成一台不只能看电视,还是点播大片、玩体感游戏、开K歌大会的综合性娱乐型电视。

    

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    有付出就有回报,创维的内容布局已经收效。查阅创维2016/2017年财报,酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场8.3%,其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。通过内容布局,创维已经实现了内容盈利。下一步,创维数码控股有限公司CEO/执行董事,创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生表示:“目标是2017/18年智能电视业务营业额可达3亿港元,这将成为创维另一个主要增长动力。”

    当前,国内经济结构正在转型,消费不断升级,彩电业继续面临各种挑战,彩电市场的竞争也日趋激烈。如何在变化多端的市场中实现持续盈利,成为各大彩电企业的需要积极面对的问题。在过去的2016及2017年上半年中,创维交出了一个不错的成绩单,下一个财年,创维的彩电产品目标销量为1900万台,其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。为实现此目标,创维将继续多方布局,全面提升市场竞争力。

责任编辑:王慧霞

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