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迈出海外,创维引领中国制造走向世界级品牌强国

http://www.it.hc360.com2017年09月13日16:23T|T

    8月最后一天,国内两大家电巨头美的集团和格力电器相继发布2017年上半年财报。财报数据显示,两家公司上半年营收和净利润均呈现上涨态势,但美的上半年业绩明显好于格力,营收较格力翻了近一倍。近年来,从日系家电品牌的跌宕,到中国家电崛起的神话,从方洪波的雄心,到董明珠的金句……风起云涌的家电江湖,向来就是故事与竞争不断的中原之地,而创维自1988年创立至今,已经在家电行业屹立了二十九年。每一个行业都不是一帆风顺的,对于创维来说,能在竞争激烈的家电行业中稳步前进,一步步走向知名电视品牌的位置,其中不能忽略的因素就是创维本身的雄厚实力和技术革新。

    坚持技术革新,打造知名品牌

    事实上,创维29年来一直在技术革的路上奔跑。创维数码控股有限公司CEO/执行董事、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生认为:“一个企业品牌要高大上,必须是技术先行。”如果苹果没有推出革命性的智能手机,乔布斯做再多的故事包装也是徒劳;如果华为没有全球领先的信息与通信技术,任正非何以炼成商界领袖。在刘棠枝看来,品牌可以通过宣传塑造,但归根到底还是要靠技术。2015财年创维电视机总销量超过1400万台,2016年整体营业收入59.27亿,同比增长8.19%。用技术革新提升品牌,是创维走得更远的有力武器。

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    回顾上世纪90年代末,液晶和等离子几乎从同一起跑线出发,两项技术对峙十多年,现在,曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份,家电产业资深观察家刘步尘也曾指出:“假如当年长虹宣称的20亿美元投资不是投向等离子面板,而是投向液晶面板,也许长虹彩电的市场地位与今日完全不同。”随后,在互联网的发展下,曾经的日系品牌巨头又未能及时适应时代变化,在智能化等创新技术上慢人一步,最后陷入“平庸、昂贵”的状态而进退维谷,而以创维为代表的一众中国家电品牌,在技术创新中强势崛起,逐渐成为世界级电视品牌。一个个例子,不断印证市场的残酷,而市场也指出了正确的发展方向——中国的民族企业,想要成长为世界品牌,既离不开技术革新,也离不开工匠精神。

    “中国智造”需要有“工匠精神”的民族企业

    很长一段时间,“中国制造”以“物美价廉、物超所值”的优势风行全球,却频频遭遇反倾销,为摆脱资源过度消耗、缺乏核心科技和自主品牌劣势,当下,“中国制造”正在向“中国智造”强力迈进,但“工匠精神”仍沉淀不足。正如李克强总理所说,“‘中国制造’享誉全球,国内消费者所享受的产品和服务,总体上也符合当前的社会发展水平,但严格讲,这些产品和服务还不够‘精’、不够‘细’。”好在中国还有这么一批在用实际行动躬身践行“工匠精神”的民族企业,譬如已经在中国家电发展道路摸索前行29年的家电企业创维。

    从1988年创立伊始,创维就一直致力打造专业的电视制造商形象,不断在电视研发、生产、供应、销售、服务等方面积累深厚经验。经过二十九年的奋斗,如今的创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子。

    创维发扬工匠精神,引领彩电行业的技术革新

    “从2017年开始OLED电视将会很快取代液晶电视。”这是来自“OLED之父”邓青云教授的预测。OLED快速发展背后,少不了创维等对创新技术坚持深耕的企业。在中国OLED电视市场,创维是大规模发力最早、态度最积极的一家企业,也因此被业界称为“当下中国彩电行业最具有定力及预见性的企业”。

    电视产业这个外人看来相对传统的制造业,实际上更是一个走在科技革新前沿的产业。走在液晶技术“迟暮”的关键点,刘棠枝认为:“OLED是中国彩电企业转型升级的极佳机会。”创维作为国内彩电的领军企业,不只扛起OLED电视在中国市场普及发展的大旗,而且不断通过创新技术带来惊艳产品,从领先全球首次量产4KOLED有机电视,到发布全球首台AR电视,再到打破韩企在OLED核心技术的长期垄断,推出中国首台自主研发的OLED电视,以及近日推出的薄如壁纸的Wallpaper OLED电视,每一次“亮剑”,都是一次技术革新。

    

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    技术革新塑造世界知名电视品牌

    过去的一个财年,电视机行业出现了利润下滑的情况。在电视行业利润普遍缩水的态势下,创维集团的海外营业额却向市场交出了一份别样的成绩单:创维海外电视产品收入17.73亿港元,同比增长49.4%。得益于技术革新、规模效应更加显著、自主品牌占比更加突出,在创维的海外化市场中,其海外化的销量情况甚至超过国内市场。

    早在2015年,创维便通过收购印尼东芝、从事数字机顶盒咨询服务的Caldero、欧洲机顶盒企业StrongMedia等一系列海外品牌,提升其渠道资源持有量与海外市场占有率,进入欧洲高端市场。趁着国家“一带一路”的东风,创维在沿线国家与地区逐步开辟出一片蓝海,据创维集团相关负责人表示,目前创维海外营销已遍布印度、菲律宾、越南等国家。不仅如此,创维海外市场的营业额地区遍布亚洲、美洲、欧洲及中东等地区,据创维2017/18年度的预计销售情况,在接下来的一个财年中,该企业的彩电产品目标销量1900万台,其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。

    创维海外化的布局简单而言就是从产品出海到品牌出海,通过打造品牌影响力使之成为企业海外化的“敲门砖”。正如创维在美国洛杉矶新址挂牌成立,取名SkyworthUSACorporation,这也预示着创维在北美消费级市场的打开。据业内人士分析,国际行业领导品牌绕不开国际化的道路,近年来创维一直在提“在海外再造一个创维”,并以惊人的速度完善全球化的战略布局,逐步成为世界知名电视品牌。

责任编辑:王慧霞

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