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引领“智慧·声态”时代 QQ音乐和全民K歌双向联动,打造在线音乐开放生态矩阵

http://www.it.hc360.com2017年11月10日17:22T|T

    未来的音乐生活,将会以智慧化、多样化、个性化为方向,依托“数字生态共同体”,迈入“智慧声态”全新时代。这是从2017年腾讯全球合作伙伴大会“创想•音乐”分论坛传出的最新消息。此次论坛由QQ音乐业务线于11月9日上午在成都中国西部国际博览城国际展览展示中心举行。

    

    

    

    2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·音乐”分论坛

    蓬勃发展的音乐产业和方兴未艾的跨行合作,吸引了来自社会各界和各行业的重头嘉宾参与“论剑”。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,腾讯音乐娱乐集团QQ音乐产品和运营负责人胡琛,腾讯音乐娱乐集团社区产品副总经理计鸣钟与会发表重要演讲;小米生态链副总裁、小米探索实验室负责人唐沐,嘉友跑联合创始人程旸,vivo音乐领域总监汤青良,草台回声CEO戈非莅临现场分享合作案例,并公布重磅合作计划。同时,蔚来创始人兼董事长李斌,Sonos大中华区战略合作副总裁张维明,海信多媒体集团副总裁马小航,乐徽科技投资董事长,全民K歌店负责人严秋朴等来自各界的大咖汇聚一堂,从内容、硬件、智能等多个角度畅谈在线音乐背后的发展及未来。

    国内外近40家重要媒体及300多名音乐产业人士到场,共同见证了QQ音乐及全民K歌领航的“智慧声态”时代的起航。

    在本次分论坛上,即将迎来13岁的QQ音乐和刚满3周年的全民K歌分别举行了“生态发布仪式”。腾讯音乐娱乐集团副总裁、QQ音乐业务线负责人侯德洋与小米生态链副总裁、小米探索实验室负责人唐沐宣布双方在小米AI音箱上的合作,并以此为契机,共同启动了更深远的“QQ音乐X小米探索实验室——智能硬件开放生态合作”,双方在现场举行了合作的签约仪式。同时,“全民K歌×vivo×乐徽——泛音乐新生态战略合作”正式启动,全民K歌宣布将与vivo携手打造首个手机K歌实时返听行业标准解决方案,进一步提升K歌体验;并与乐徽科技联手布局线下K歌场景,继广州和深圳全民K歌自助K歌店落地后,成都也将推出首个自助K歌旗舰店。

    

    “QQ音乐X小米探索实验室——智能硬件开放生态合作”启动仪式

    

    “全民K歌×vivo×乐徽—泛音乐新生态战略合作”启动仪式

    以大内容为载体,QQ音乐业务线发布“智慧声态”战略

    相互借力,实现双赢,是当前许多品牌选择达成合作的一个初衷。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在分论坛开场演讲中,以腾讯董事会主席兼CEO马化腾之前发布的《给合作伙伴的一封信》,为分论坛开篇点题。侯德洋以QQ音乐业务线的发展之路及开放、共赢的理念,对公开信中所提到的“智慧连接”、“新科技”、“大内容”关键词在QQ音乐业务的运用进行了诠释和分享。

    在当天的分论坛上,侯德洋发布了QQ音乐业务线的“智慧声态”战略,提出QQ音乐和全民K歌通过极具包容性的智慧连接,将深耕多年的“听、看、玩、唱”的新娱乐场景进化成覆盖从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全覆盖的产业新“声”态。

    

    腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋

    QQ音乐作为当前业内领先音乐流媒体平台,拥有强大的独家版权资源,除高达1700万首的正版歌曲曲库,更囊获多个热门综艺和音乐资源独家首发合作,为用户及时送上最热门、最新鲜的音乐视听资源,新歌日均播放量高达2亿。为打造更全面的音乐资讯整合,QQ音乐发现·音乐号更汇聚大批优秀自媒体,为用户呈现优质音乐PGC内容,实现了音乐内容与体验的多样化。而全民K歌围绕K歌娱乐,已发展成一个多维K歌娱乐平台,唱K、听歌、直播和短视频观看、送花与互动,围绕用户需求,玩法和功能愈发多样。不仅如此,全民K歌更专注UGC内容输出,建立了一条集挖掘、培养、成长到获益的造星体系,为乐坛输出更多优质音乐作品及音乐人才,目前全民K歌已成功为卢亦、艾辰、弘毅、杨瑞、蔡宗强几位草根音乐人推出个人专辑,并获得不俗销售成绩和播放量。

    从开放上来讲,QQ音乐和全民K歌是最强协同。相对于以专业内容为主的QQ音乐,全民K歌是一个大型UGC平台,每天产生大量的素人用户作品,用户很方便地能够一站式享受音乐带来的快乐。而唱的好的用户作品还可以作为优质的内容输送到QQ音乐上,形成一个从草根到专业平台的音乐链条的大的闭环。QQ音乐、全民K歌,一个听,一个唱,一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人,两者在功能场景以及内容循环的互补,为进一步跨领域的合作提供了可能。

    目前,QQ音乐和全民K歌已有许多成功的品牌合作案例。各类产业巨头品牌的青睐,也是对QQ音乐和全民K歌实力的极大肯定。QQ音乐和全民K歌拥有数亿用户量级,能为合作品牌带来巨大的用户流量;优质音乐曲库量位居行业首位,在内容提供上优先了保证音乐服务质量,“大内容”的发展格局就此形成。

    而如今,QQ音乐与全民K歌在分论坛上提出“智慧声态”概念,更是在两平台自身的优越条件上锦上添花。侯德洋对“智慧声态”作出以下诠释:

    “智慧”强调的是在未来音乐环境中,依托大数据、AI、智能硬件等,音乐获取将更加智能化,进而让音乐服务体验更加优质。本次分论坛提到的与QQ音乐联合智能服务平台小微携手小米探索实验室达成的智能硬件合作,正是“智慧连接”与“新科技”的体现;

    “声态”则体现在通过音乐场景的增加,内容呈现形式的丰富,以及双平台相互借力,从听、看、玩、唱四大维度,打造出全维感的泛音乐生态。

    “智慧声态”理念,全面涵盖线上线下音乐市场,实现资源的全面整合,围绕音乐,营造了一体化的听、看、玩、唱生态圈,为各类行业商家提供了不可估量的商业机遇。“未来已经到来,我们将以创想、开放的姿态,期待更多合作伙伴,”侯德洋说,“通过多领域合作打造的‘立体’泛音乐生态圈,让很多看似不可能的玩法添加到音乐场景,成为‘音乐生活方式’的创新因子。”

    从1到N,QQ音乐联动资源,打造全新音乐生活方式

    联手小米探索实验室合作智能音箱QQ音乐智能硬件开放生态战略再升级

    本次“创想·音乐”分论坛中,腾讯音乐娱乐集团QQ音乐产品和运营负责人胡琛表示,QQ音乐正在打造一个以用户为核心,提供全浸入式、生活化和社交化的音乐服务。QQ音乐拥有8亿的注册用户量,用户规模位居行业之首。经过多年的发展,QQ音乐早已超越音乐播放器的传统设定,全方位进行音乐产业链的搭建,为用户营造更加全浸式的音乐生活体验。论坛上,胡琛对QQ音乐当前的发展格局进行了概括:“在当前以1个QQ音乐的开放基因为连接点,N个唱片公司、用户、硬件厂商、企业合作伙伴参与的发展格局下,我们又有了更多新的企业伙伴加入,共同给音乐服务带来更多有创意的想法和可能”。

    

    腾讯音乐娱乐集团QQ音乐产品和运营负责人胡琛

    针对从1到N的发展格局,本次论坛上,QQ音乐与小米探索实验室合作,是QQ音乐开放战略和智慧声态战略再升级的体现。合作中QQ音乐联合智能服务平台腾讯云小微和小米探索实验室共同推出基于AI音箱的音乐服务。腾讯云小微通过一套基于腾讯自有人工智能技术的音乐智能推荐和搜索体系,对大量的用户与音乐数据挖掘和匹配分析,帮助QQ音乐更好地为用户提供音乐推荐服务。

    今后,QQ音乐将与小米探索实验室一起继续探索基于电视等更多智能硬件平台的合作方案,打造智慧音乐服务中心。未来,AI音箱或许会成为智慧家庭的控制中心,为用户提供满满的科技感和意想不到的智慧体验。

    对于此次合作,腾讯音乐娱乐集团副总裁、QQ音乐业务线负责人侯德洋表示:“智慧声态带来的最重要的改变之一,是智能硬件成新生力军,融合了大数据精确算法的智能硬件,让高品质音乐内容的获取方式会更智慧化、便捷化和个性化。这次QQ音乐与小米探索实验室合作智能音箱,以及未来在智能硬件领域更多的探索与合作,将实现在线音乐与智能硬件从线上到线下的深度融合,利用新科技为用户提供了一种‘最懂你’的智慧音乐生活。”

    小米生态链副总裁、小米探索实验室负责人唐沐表示:“小米探索实验室很高兴与QQ音乐在智能硬件方面展开合作,这是双方围绕满足用户在大数据时代下新的文化消费需求的强强联合。基于QQ音乐在内容、大数据、算法、运营等方面的突出优势,未来双方将携手为亿万用户带来更丰富更先进的智慧音乐体验,打造线上线下精准内容与兴趣匹配的优质生活方式和文化享受。”

    腾讯物联云语音云总监毛华说道:“QQ音乐拥有完善的音乐内容和用户数据,小米则拥有大量的粉丝和音乐爱好者,腾讯云小微通过提供基于人工智能技术的音乐智能推荐及音乐数据挖掘,将为QQ音乐和小米的用户带来更精准、更个性化的优质音乐服务。”

    多场景、全维度融入生活,打造垂直音乐内容生态圈

    QQ音乐还展示了其在音乐内容提供上的一次革新——音乐号,音乐号通过图文、视频等形式,整合丰富的音乐资讯内容,为用户带来从听到读的音乐体验变化。资深乐评人邓柯认为,QQ音乐有着强大的曲库优势,而强大的曲库优势也就意味着有着无数的好歌曲值得去挖掘,大量待发掘的优质内容。而如今,QQ音乐依托这一优势,营造了一个更加垂直的音乐内容生态圈,不仅为用户提供了更多优质音乐内容的输出,更是为广大音乐媒体、音乐人、乐评人提供了一个“内容生态”,垂直的内容也意味着更多发展的可能性。

    品牌理念输出和生活方式传递方面,嘉友跑联合创始人程旸在本次分论坛上高度评价了与QQ音乐的合作:“嘉友跑希望以一个线下活动,推动一种生活方式的普及,而这与QQ音乐“MusicYourLife”的理念不谋而合。”双方共同打造的“MusicRun放肆燃校园音乐跑”线下活动,在中国各大知名高校掀起了跑步风潮,获得热烈反响。

    本次QQ音乐“开放生态唤醒音乐能量”的圆桌论坛上,蔚来创始人兼董事长李斌表示,QQ音乐拥有强大且完善的音乐个性化功能与音乐生态体系,这是蔚来汽车在打造“移动生活空间”过程中需要的合作伙伴,希望能在未来与QQ音乐共同就基础设施、用户体验偏好和本地化数据服务等方面,共同打造“车内音乐生活”。Sonos大中华区战略合作副总裁张维明则分享了Sonos进入中国市场时与QQ音乐合作,利用其全国最大的音乐版权资源量,实现内容开放,成功打开中国市场的案例。并希望未来能与QQ音乐更进一步合作,打造更好的音乐体验。著名乐评人邓柯表示:“音乐媒体是基于音乐作品本身的衍生产品,是音乐产业的重要组成部分,QQ音乐的「发现」板块,起的是一个构建音乐媒体平台的作用,它也会和音乐内容本身形成良性的生态循环”。

    

    QQ音乐“开放生态唤醒音乐能量”圆桌论坛

    全民K歌“4+5”生态战略——全方位布局“四大生态体系、五大开放能力”

    探索硬件合作创想,抢占O2O新机遇

    就胡琛所提到的“听、看、玩、唱”产品及产业链条搭建,分论坛上,腾讯音乐娱乐集团社区产品副总经理计鸣钟进一步阐释了全民K歌在升级“听、看、玩、唱”的过程中所作出的一系列进化和行动。计鸣钟表示,与QQ音乐双向联动,组建在线音乐协同发展、开放的合作矩阵,全民K歌在为实现泛音乐新声态不断发力。

    

    —腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟

    正如在分论坛开场时,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋所说,“短短3年时间,从工具到生态,全民K歌的产品布局愈发完整。在打造全链式的泛音乐生态过程中,瞄准线下市场和硬件提升,成果展现亦为大家带来不少惊喜”;腾讯音乐娱乐集团社区产品副总经理计鸣钟进一步介绍了全民K歌的“4+5”生态战略——“四大生态体系、五大开放能力”的全方位布局。“围绕唱歌,全民K歌逐步构建了四大生态体系,即以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。”未来,全民K歌依托既有的庞大曲库和底层服务能力,以智能手机为核心,包含PAD、TV和PC版本,将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。“同时,基于这四大生态,全民K歌将大力构建五大开放能力”,计鸣钟说道,“包括连接线上、线下用户的账号开放;引入多元原创音乐内容的内容开放;针对不同类型硬件厂商匹配对应硬件开放能力的技术开放、针对不同内容场景的流量开放以及自建大赛体系的赛事开放,真正以开放之姿,做到有歌声的地方,就有全民K歌。”

    论坛上,全民K歌展示了其线下实体旗舰店发展规划。目前全民K歌自助KTV已在广州、深圳成功落地,成都的首个全民K歌旗舰店项目也宣布正式启动。除了通过自助KTV这一新颖的方式,实现线下市场的资源打通,乐徽科技投资董事长、全民K歌自助店负责人严秋朴认为,全民K歌此次的O2O延展,也是一次根据当下年轻人时间愈发碎片化的痛点,所提出的用户服务革新,全民K歌自助店是介于miniK和传统KTV之间的一种全新品类,我们将努力在唱歌过程的场景化上,通过线上线下充分融合,为用户提供更优质更有趣的体验”,而对于未来发展,严秋朴提出:“希望未来能在技术、硬件、运营方面深化与全民K歌的合作,双方共同打造泛音乐智能生态圈。”

    不仅如此,全民K歌还于论坛上宣布联合手机行业的音质领航者vivo,推广首个手机K歌实时返听行业标准解决方案,这不仅是全民K歌联合硬件厂商,提升K歌体验的举措,更是一个引领音乐行业整体推进的标杆。vivo音乐领域总监汤青良在论坛中提出,当前音乐手机市场中,手机使用体验是否优秀,左右着用户的购买决策。“K歌如今已成为国民娱乐,vivo要做的是让音乐服务变得更有场景感,而全民K歌无疑是最佳搭档。”

    除了协力推进耳返行业标准,在此之前,vivo就和腾讯音乐娱乐集团在音乐内容上已有深度合作,加上耳返的合作,使得此次双方合作在内容层面上更具有战略意义。

    针对家庭K歌TV硬件,海信多媒体集团副总裁马小航也在圆桌论坛上对客厅这个娱乐新场所提出一系列展望,并希望QQ音乐平台的千万级的曲目版权支持,以及全民K歌大量的高保真伴奏资源,让大屏K歌走进家庭,持续优化家庭K歌体验,打造全新的家庭娱乐生活方式。

    内容为王,缔造“全民造星”时代

    借助平台开放格局,挖掘、培养素人明星,最终实现音乐内容的输出,是全民K歌的一大战略。全民K歌牵手草台回声,音乐社交平台与专业内容公司缔造了全民造星时代。除了邀请成名艺人入驻外,还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手,包括段炼、胡洋、蔡宗强以及二次元大神艾辰等。其中,艾辰坐拥680万+粉丝,一跃成为平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月,艾辰发行了自己的首张单曲《来不及说再见》,总销量超过30万张,歌曲在K歌平台内被250万+的人翻唱,翻唱次数高达960万+,8月歌曲上架QQ音乐,累计收听量高达520万+次,就在11月初,蔡宗强的最新单曲《用时间说再见》上线不足7小时,翻唱量达20万,收听8.8万,传唱度6.6万。

    与此同时,全民K歌协同QQ音乐建立完整的内容通路,为用户带来更多优秀歌曲。优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上,形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环,既为素人音乐达人的成长提供上升路,又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。

    草台回声CEO戈非在分论坛上发言指出,全民K歌有着庞大的用户量以及丰富的音乐曲库,在造星及内容输出上有得天独厚的优势。而未来,草台回声欲打造出一个以优质音乐内容为核心的青年文化生态圈,全民K歌及背后的QQ音乐覆盖的年轻用户将会是合作的基础。

    素人到网红,网红到明星,从用户到平台,平台到优质内容,达成了3.0时代一站式产业解决方案。在“内容为王”的时代,全民K歌以“唱什么”、“谁来唱”、“怎么唱”三个问题为核心,形成了内容制造、培育优质内容、造星的产业闭环。

    

    全民K歌“构建泛音乐智能生态圈”圆桌论坛

    软硬跨界合作、布局智能生态,领航在线音乐的“智慧声态”时代

    中国在线音乐市场正在飞速发展。根据IFPI国际唱片业协会报告显示,到2016年,中国音乐市场在全球排名也再次刷新新高,达到第12名,数字音乐更是进入全球前10,位于第9。《2017中国数字音乐发展报告》显示,2016年我国整个数字音乐PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%,主要动能来自快速增长的付费用户群体。同时付费订阅模式也在逐渐被国内用户接受,与2012年相比,音乐付费用户数上涨了113%。中国在线音乐市场这些前所未有的新市场机遇,必将给中国数字音乐市场的发展提供更多的想象力和可能性。

    同时,赛迪顾问数据显示:中国的智能硬件产业在未来3年到5年内将持续保持高速发展,平均增长率大于150%;工信部更是预计在2019年我国智能硬件市场规模将突破5000亿元。艾媒咨询数据显示:2017年音箱销售规模将达到2.01亿。到2020年,中国智能音箱销售规模将超过10亿元。如此庞大的市场前景,让“在线音乐+硬件+智能”的未来不可限量,QQ音乐及全民K歌的“智慧·声态”部署具有时代领航意义。

    全场景、立体化智慧新声态时代即将来临,QQ音乐与全民K歌作为时代创新主力军,更是紧紧抓住这一机遇,以开放、包容的姿态,拥抱更多具有创想能力的合作伙伴加入其中。在这场撬动多产业资源合作的大局下,硬件、软件、服务三者紧密相连,将“智慧连接”、“新科技“、“大内容”三大关键词贯穿QQ音乐产品线及其战略布局中。未来,QQ音乐和全民K歌将继续双向联动,构建从线上到线下、从内容到社交、从软件到硬件、从体验到服务的立体化智慧音乐新“声”态!

责任编辑:王慧霞

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