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6A“试水”双十一,大神手机是在憋大招?

http://www.it.hc360.com2017年11月14日12:36T|T

    每年一度的双十一早已成为手机厂商之间争夺销量和搏眼球的主战场,今年的双十一也不例外。众多手机品牌踩着双十一的节点发布手机,都在使出浑身解数吸引剁手族们,通过出新品、高备货和大优惠,来迎战这场关乎全年销售任务的硬仗。其中备受消费者关注的千元机市场,今年又多了一个“搅局者”——“性价比之王”大神手机。今年双十一,大神手机回归新作大神6A在苏宁易购和猫宁两大平台同步开售,一度引起了不小的轰动和热议,大神的品牌热度在百度搜索中直线飙升。

    

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    超越苹果荣耀夺冠,千元机市场“火药味”十足

    11月12日凌晨,据大数据公司星途数据统计显示,今年双十一全网总销售额达2539.7亿元,其中手机市场销售额占比8.7%,成为行业销售额亚军,其竞争激烈程度不言而喻。而荣耀凭借京东、天猫双平台总销售额40.2亿,首次超越苹果成为2017年双11手机品牌销售冠军。

    

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    小米创始人雷军曾经预言“手机市场未来五年将是惨烈的五年”,的确,还不到一年时间,小米所“攻占”的千元机领地便成为国产手机厂商围剿的主战场。所有的恩怨情仇,都在这个双十一表现的淋漓尽致。各大厂商纷纷第一时间发布自己的双十一战报,这其中千元机的市场份额功不可没。

    “双十一讲求的是打折优惠,千元机比较符合这个诉求,很多厂商积极备战是因为这个数字比较能证明一些东西。”在众多品牌手机厂商看来,千元机目前是整个手机销量里面占比最高的,占比30%以上,规模效应对于厂商完成全年目标具有一定影响。

    事实上,从2014年开始,以红米、荣耀为代表,借势电商销售已经把4G千元机市场价格杀低至600元以下,而随着今年大神手机的强势回归,以及魅族等品牌的陆续跟进,这场千元机市场的价格大战还远未到底线。伴随着全面屏技术的不断进步,千元机这个市场将更加成熟,产品将更加完善,或许双十一这场混战,仅仅只是2018年手机市场中的一场预热表演赛。

    “如果总结2017年的国内手机市场,千元全面屏可以入选年度关键词之一,目前配置上各家厂商已经使出了浑身解数,但当国内手机市场饱和,营销策划处于无底线的时候,如何变被动为主动是一门学问。”在艾媒咨询CEO张毅看来,简单的降价促销已经无法吸引消费者,在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。

    不求销量只为“试水”,大神是在憋大招?

    11月6日,大神官方宣布将699大神6A手机原定售价降低100元,双十一以599元开始在苏宁易购和猫宁两大电商平台现货开售。“在对用户释放利益的时候,大神产品从来不撒谎,坚持一如既往的高性价比,我们可以牺牲我们的利益和利润,让我们的用户得到实惠。”大神品牌相关负责人表示,双十一节点只是大神归来的一次“试水”,为后续的新产品研发和市场销售渠道打好基础。

    

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    大神推出的第一款全面屏6A,由于其配置和屏幕大小问题遭到了不少吐槽和质疑,但不少熟悉大神的媒体人猜测,作为再度回归的性比价之王,用6A来吸引“神族”们回归有些差强人意,尽管大神官方对此三缄其口,但小道消息称大神应该在憋一个大招,6A登陆双十一仅仅是放大招的“前戏”,这让业内和媒体吊足了胃口。

    伴随着全面屏时代的到来,手机市场竞争显得异常激烈,手机品牌在经历了一整年寒冬之后,好不容易迎来年底全民促销节点,必然要在双十一中大展拳脚。尽管入门级全面屏大神6A的出现引来不少争议,但正如业内所言大神手机的战略布局不会仅限于此,后续定会推出震惊业界的产品。大神手机能否在高手如林的手机市场中争得一席之地?唯有拭目以待。

    

责任编辑:王慧霞

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