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UC小说做了哪些事让土豆新书《元尊》一夜爆红

http://www.it.hc360.com2018年01月03日15:01T|T

    近期,天蚕土豆在9月发布的最新力作《元尊》在网络上突然一夜爆红。这部发行还不到半年的网络小说爆红的背后,得益于阿里文学和UC小说全方面撬动和整合阿里大文娱矩阵资源。在大文娱资源的基础上,UC小说强有力的宣推动作,带给用户《元尊》沉浸式体验。这不仅深化了《元尊》在大众中的IP形象,还扩大《元尊》的影响力和传播力。

    联手书旗小说发起《元尊》作者直播

    在预热期间,11月25日晚,UC小说联手书旗小说发起直播《元尊》作者天蚕土豆的深夜书房,引起百万网友热捧。而且本次直播是天蚕土豆及其妻子LOL知名主播伊芙蕾雅首次同框直播出镜,推高了话题热度,为后续的营销推广做铺垫。

    

    联动虾米音乐寻光计划创作《元尊》主题曲

    12月27日,UC小说和阿里文学联动虾米音乐寻光计划,邀请独立制作人周明聪为《元尊》创作主题曲《燃墨》。主题曲根据《元尊》小说本身的内容进行创作,传达《元尊》热血的精神,引起网文读者的情感共鸣。

    

    不得不提,这是首支特意为网络小说创作的主题曲。《元尊》主题曲首先在虾米音乐发布;配套的主题曲H5则在UC平台扩散至微信朋友圈,吸引了大众的好奇和关注。

    音乐达人掀起翻唱《元尊》主题曲热潮

    在主题曲发布后,音乐达人小Sa神在多个社交媒体和视频平台发出个人神翻唱的短视频,用戏精歌手的角度演绎不一样的《燃墨》,引起音乐圈层的关注和广大网友的热议。同时,小Sa神还在微博向网友发起翻唱挑战,成功带动了大量网友应战。

    

    承接小Sa神的挑战,各高校音乐达人在个人微博发出多个翻唱版本视频应战,例如钢琴伴奏合奏、摇滚乐队翻唱、架子鼓翻奏。此外,各高校社团转发翻唱视频在本校营造应战的氛围,在线上将主题曲辐射至高校学生圈层。

    

    

    在翻唱挑战的尾声,古风达人伦桑发出自制翻唱MV应战,延续了《元尊》主题曲翻唱热度,覆盖至古风圈层。

    

    这一串联的营销动作将主题曲覆盖音乐、古风、高校多个圈层,增加了圈层用户的关注度,最大化主题曲的曝光度。

    携手小戏骨倾情演绎原创玄幻剧

    12月19日,UC小说和阿里文学联合出品,携手小戏骨团队在长沙正式开拍《元尊:执笔少年》,首次为一部还在连载的网文小说拍摄原创剧。

    

    

    原创剧的故事主线是主人公周元既定的不的公命运,以不服输反抗的精神去热血逆袭。所以在严格选角的过程中,UC小说锁定了小戏骨中最会演戏的肖杨博涵和钟奕儿作为《元尊:执笔少年》的男女主角。最具里程碑意义的是,小戏骨团队也是在UC强有力的整合能力下,首次尝试原创剧的拍摄。

    

    12月29日,UC官方微博放出《元尊:执笔少年》预告片,多名娱乐类和影视类微博大V承接直发剧集内容。并且在多个天蚕土豆小说的高热度贴吧投放头图广告,精准触达土豆粉丝。此外,视频网站腾讯、爱奇艺、新浪视频在端内首页进行推荐;喜马拉雅、AcFun、美颜相机、ZAKER、讯飞输入法等均发力《元尊》宣传。

    阿里文学和UC小说打通多渠道造势宣传,将《元尊:执笔少年》的声量最大化。

    

    《元尊:执笔少年》优酷独家首播

    12月30日,优酷独家首播《元尊:执笔少年》的第一集正片。接着UC客户端内全平台露出《元尊:执笔少年》;时评类和影视类微博大V直发微博,引导大众到优酷观看正片。

    

    极具意义的是,通过小戏骨精彩演绎《元尊》的故事片段,UC小说首次真人呈现《元尊》。这不仅给读者和观众带来不一样的视觉体验,而且具有行业开拓的意义。

    UC小说开创网文IP新玩法

    本次,UC小说和阿里文学全方面撬动和整合了阿里大文娱矩阵资源,并且整合了外部的优质资源,首次尝试为网文小说发行模式进行创新。令人惊喜的是,UC小说成功将《元尊》打造成为一个热门IP,令《元尊》的数据一路飚红。数据飚红背后靠的是UC小说强大的整合能力和发行能力。

    

    在短短不到两个星期的推广周期,UC小说竟然探索出一个新的IP运营模式。纵观UC小说在发行推广《元尊》的系列营销动作,其中有多个创新举动。比如首次为一部网文小说创作主题曲,首次为了一部在更网文小说拍摄电视剧,同时联手小戏骨团队首次尝试原创剧的拍摄。

    多元化内容满足年轻人的娱乐需求

    多个创新的尝试背后,离不开UC小说对网文学爱好者的深入洞察。针对这一部分群体特性,UC小说用更为积极和创新的手段撬动新老用户关注《元尊》。以热血主题曲直击用户的情感内心,以小戏骨精彩演绎原创剧立体化《元尊》,让用户通过可感知的内容感受《元尊》。最大化吸引和影响了广大网文读者、高校、娱乐和古风圈层,为《元尊》赢得好口碑。

    整合阿里大文娱内外部渠道和资源

    在本次整合营销成功的背后,更离不开UC小说强大的渠道和资源整合能力。背靠阿里大文娱,UC小说通过多渠道、多平台,整合阿里文学、书旗、虾米、优酷等内部资源,还充分结合外部合作渠道,为《元尊》IP进行联合推广。

    更进一步说,UC小说这次线上线下打出了漂亮的组合拳和跨界拳,每个营销动作都证明了UC小说强大的宣推发行能力。未来,UC小说将会提供更大的平台和更优质的资源给网文小说作家。

    

    这次阿里文学和UC小说联动阿里大文娱资源发行《元尊》营销项目是一次有力的探索,为网络文学未来发展探索出一条新路。而探索者UC小说通过《元尊》宣推发行的案例为网文小说的宣推发行带来更多思考和标杆示范的作用。

责任编辑:王慧霞

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