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阿里设计放大招!设计赋能商业,迎接2018新零售时代

http://www.it.hc360.com2018年01月05日13:27T|T

    消费升级的新时代已经到来!

    中国2.4亿的新中产已经崛起成为推动中国经济消费的主力人群,他们享受精致生活,更关注生活体验和生活品质,愿意为符合其审美和品质要求的好商品好服务买单。

    

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    17年天猫的品牌定位从“上天猫就购了”升级成“理想生活上天猫”,把购物的需求转化成对理想中美好生活的追求。一时间,零售业的“品牌升级”成为热题。

    阿里设计正在赋能商业,在品牌升级转型的过程中,推动大批零售业品牌升级品牌形象,打造独树一帜的品牌竞争力。

    设计并非艺术品,要赋能商业品牌。优秀的设计不但提升点击转化率,拉动GMV,更能有效的提高消费者与商家的黏性,形成持续的情感共振。很多零售商家已经意识到品牌形象设计的重要性,比如大火的卫龙辣条、三只松鼠,品牌形象将成为零售商家有力的竞争武器。

    首届阿里设计主办的AlibabaUACE双十一王牌设计大赛,为零售原创品牌设计打Call,同时鼓励品牌设计要“赋能”品牌,帮助提升品牌的商业价值。

    

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    UACE读作U-ACE,即为“你就是王牌”。由UACE四个字母组成,他们分别代表了用户User、艺术Art、创意Creativity、体验Experience四个维度。这四个维度是从品牌设计角度出发,大赛所提倡的设计精神。

    大赛面向阿里系统所有商家征选双十一设计作品,一共收到了近1500份商家作品报名和推荐,通过专家评委团层层筛选后,包括百草味旗舰店、百雀羚旗舰店、卫龙食品旗舰店在内的四十多家设计入围。

    最终时物旗舰店获得设计工匠奖,刺猬阿甘旗舰店获得手绘创意奖,百威啤酒官方旗舰店获得设计风尚奖。

    

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    阿里设计同时设置了优秀设计服务商奖,鼓励设计生态中的设计服务商能产出更多原创的优质设计作品。“并不是所有商家都拥有设计能力,要让专业的团队帮助零售业商家做优秀的设计方案。”大赛组织方表达了设置该奖项的初衷。第一届优秀服务商奖由杭州多赢网络科技有限公司、淮北汉卿广告传媒有限公司、杭州网营科技股份有限公司、武汉好东西文化传播有限公司获得。

    

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    阿里未来会持续举办零售行业的设计大赛,这是鼓励设计赋能零售品牌的强心针,阿里在“设计赋能商业”中扮演了重要的行业推动角色。

    此外,零售商业中的商家对设计能发挥的价值和最新设计趋势在认识还有差距,阿里承担起设计能力的传播者的角色。自从2017年4月阿里设计打造的“零售品牌设计成长营”诞生后,已经进入到第三期的成长营与AlibabaUACE双十一店铺设计大赛颁奖礼一起在“光明顶”——阿里双十一和双十二作战指挥室——举办。

    

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    阿里巴巴集团UED委员会委员长,阿里巴巴消费者事业群UED资深总监青云为活动开幕致辞。

    “通过统计,阿里业务下从事设计的有150万人,阿里UED希望集合设计师力量,建立阿里设计生态圈,帮助所有商家通过设计更好地服务消费者,做好消费者体验。大赛是促进商家交流的平台,很多商家的设计非常棒,更多优秀的原创设计浮现出来。我们希望通过大赛激励原创设计师,让设计师有更明确的目标。”

    每期成长营都会邀请设计生态内的大拿分享“设计赋能商业”成功经验。本次活动除了阿里官方分享双十一品牌设计如何开启超越想象的精彩构思之外,还邀请了桥中创始人、全球服务设计联盟上海主席黄蔚女士,针对如何从服务设计视角来思考公司品牌定位、企业战略创新发表了自己的深刻见解。艺点意创副总裁、品牌营销战略创意专家于清灏从设计思维的角度解读品牌。

    “设计赋能商业”是阿里巴巴设计团队的最重要的使命,也是阿里设计践行的方向。那么,阿里在推动的“设计赋能商业”具体有哪些布局规划?

    首先,阿里设计赋能哪些对象?第一,赋能商家,赋予商家在新零售时代打造品牌设计的能力;第二,赋能设计服务商服务零售行业的能力,机会优先给予有服务精神和服务品质的优秀设计服务商;第三,赋能给包括前两者在内的设计生态,共同推动和传播设计赋能零售商业品牌的价值和实践经验。

    

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    阿里“设计赋能商业”将从工具赋能、服务赋能、能力赋能三个维度展开

    工具赋能:积极研发提高设计效率的工具,阿里和生态联合向市场推出有价值的工具,赋能商业和设计生态。

    行业熟知的阿里AI智能图像设计服务(即鲁班AI设计系统)2017年为双十一生产了1.7亿个Banner,2018年阿里将会把高质量低成本的智能作图能力开放给更多设计生态中的商家和设计公司,帮助商家快速生成日常运营和大促所需的素材,即使是具有特定品牌风格的企业也可以大批量定制符合品牌格调的海报,节省大量设计资源。

    设计人工智能还表现于进行中的阿里字体智能创意研究项目。该项目将使用人工智能技术生成第一款商用智能字体,将在阿里设计服务市场提供免费下载使用。阿里通过人工智能技术还能来实现字体信息的自动识别,可以有效辅助字体版权监测。

    服务赋能:阿里巴巴的设计服务市场已经有大批品牌设计公司入驻,面向商家提供全链路的人工设计和SAAS化工具服务。

    为了帮助更多品牌能重塑在新中产阶层中的品牌形象,符合新时代消费人群的口味阿里巴巴设计服务市场与天猫商家成长团队联合发起品牌设计扶持计划项目,帮助中国零售品牌和专业设计服务公司建立资源连接,30天时间内设计专业团队和零售品牌商紧密合作,帮助商家从品牌定位、品牌价值、卖点打造和视觉格调等多方面,探寻品牌形象打造或升级新方向的可能性。

    能力赋能:未来阿里会联合生态提供更多关于零售品牌设计的专题课程和培训活动,包括中国零售品牌设计成长营活动、每年春天举办在设计行业极具影响力的的设计师盛会“UCAN用户体验设计论坛”,还有主题性的设计培训在筹划中。除此之外,阿里还将会推出设计年鉴,汇集优质品牌设计作品。

    

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    设计赋能商业不是一蹴而就的结果。阿里正在用心打造设计生态圈,为我们建立一个设计支持和交流的平台,成为赋能商业的坚实后盾,阿里设计将联合与150万设计生态共同打造未来!

责任编辑:王慧霞

【征稿电话:010-82297456 邮箱:qixc@hc360.com QQ:379760415 3389438411 2082709872 】
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