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腾讯发布移动行业数据报告:“现象级”快手领跑短视频平台

http://www.it.hc360.com2018年02月13日14:46T|T

    2月11日,腾讯大数据联合腾讯移动分析发布《2017年第四季度移动行业数据报告》,从移动设备市场、应用商店、APP各垂直领域的发展状况等多个维度全面洞察分析了移动行业的现状和趋势。

    2017年风起云涌的短视频当之无愧成为报告的关键词之一。报告将短视频形容为“碎片化时间乐园”,一语道破短视频的轻娱乐属性。2017年是短视频的爆发元年,市场竞争激烈,垂直短视频划分逐渐清晰,以快手为代表的“现象级”平台崛起。

    

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    报告显示,短视频用户年龄分布70%集中在18到35岁,市场下沉到三四线城市。日前,新京报发布的“2017年智慧生活APP榜单”中,快手正是凭借在年轻群体的巨大影响力,被评为“年度活力短视频平台”。根据之前媒体报道显示,在16-25周岁的移动互联网用户中,快手紧随王者荣耀、QQ音乐之后,位列第三。

    

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    年轻人聚合的大流量催生了快手这种“现象级”短视频,“现象级”也同样表现在户均月消耗流量上,2017年12月的中国联通《沃指数之移动应用APP排行榜》显示,累计拥有七亿注册用户的快手在全部APP中独占鳌头,连续一年居于榜首位置。快手平台用户日均视频上传量高达1000万条,其凭借创作门槛低、传播速度快、内容丰富及社交属性强等特点,逐渐成为人们信息记录、传播、分享的主要方式之一,引发了全民UGC狂欢,俨然已经成为年轻群体最为偏好的APP之一,也被网民爱称为“国民短视频App”。

    

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    快手的注册用户量以及活跃用户数快速攀升,一方面得益于站上短视频的风口,更取决于其去中心化分发策略。据36Kr研究院发布的报告介绍,不同于其他平台的资源富集策略,快手“以‘记录和分享’为内核,定位于‘产品技术驱动’,成为‘千人千面’的个性化社区”。用户每一次打开快手,都可以看到新鲜有趣的短视频,并且每个人看到的内容也不同,“千人千面”成为现实。

    同时快手正在通过技术驱动的分发机制使得用户的内容质量变得权重更高,用户粉丝体量的权重相对较低。这就说明,并不只有大V(粉丝数量多)用户的视频更容易出现在快手“发现”首页,只要视频内容优质,即使用户粉丝量极少,也有同等机会出现在平台最醒目的位置。

    快手科技CEO&创始人宿华曾经说过:“如果一个人没有被记录下来,没有被记住,他真的就消失了。所以,我从心里有这么一个愿望,就是希望能够让更多的人留下一点记录。”快手“平等记录每一个人”的初衷正在持续产生社会正能量,最大程度地展现大千世界、人间百态。

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责任编辑:王慧霞

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