斗鱼的“电竞赋能”和虎牙的“亡羊补牢”

http://www.it.hc360.com2018年06月25日15:46T|T

    当前的游戏市场以及游戏直播市场,电竞无疑是最受关注的话题。6月14日企鹅智酷联合腾讯电竞与《电子竞技》杂志发布《2018年中国电竞运动行业发展报告》,数据显示2018年中国电竞用户数将过3亿,市场规模约84.8亿元。

    电竞给予了游戏直播行业无尽的想象空间,脱身于秀场直播、终于搭上电竞快车的虎牙,自上市后市值翻3倍之多;最初就扎根于电竞、聚集一大群世界顶级电竞冠军入驻的斗鱼,还未上市就已经跻身科技部独角兽企业名单,在电竞的上下游资源都展开了全面布局,一个可技术可娱乐化的中国第一电竞社区初见雏形。

斗鱼的“电竞赋能”和虎牙的“亡羊补牢”

    近期的全球电竞运动领袖峰会上,虎牙CEO董荣杰和斗鱼CEO陈少杰分别根据自己的特点对中国两大游戏直播平台的发展方向给出了自己的见解。在电竞上游资源还不够丰富的虎牙,需要继续深耕游戏直播;集中了游戏直播市场顶级电竞内容资源的斗鱼,开始把视线放在“全民”二字上,推动电竞往覆盖面更广的泛娱乐方向发展。

    斗鱼的电竞赋能

    腾讯电竞与中国文化娱乐行业协会2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布峰会上,斗鱼CEO陈少杰表示:娱乐化是电竞产业发展的趋势,斗鱼将继续坚持“直播+”战略,探索电竞与娱乐化的结合,降低电竞本身的竞技化属性,提高娱乐化将会是“全民电竞”的另外一种发展形势。

    这一观点,揭示了当前电竞产业发展的新趋势:MOBA类竞技游戏从《魔兽争霸》到《英雄联盟》,再到现在当下最火的《王者荣耀》,FPS游戏从CS到《穿越火线》再到大热的“吃鸡”题材,虽然部分电竞金字塔顶尖选手还在坚持最初的电竞,但是电竞总体的方向却是一步步向全民和娱乐化方向发展,门槛愈加降低。

    在已经集合了Dota、《魔兽争霸》、LOL、DNF、CSGO的80%的世界冠军级别选手:th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、谢彬DD等电竞上古巨神后,斗鱼得到了九成暴雪、MOBA游戏玩家的认可和入驻。他们成为斗鱼最优质和活跃的用户群体,并用实力证明了自己的长尾效应:在鱼乐盛典上力压冯提莫、陈一发,为YYF拿下第二名。

斗鱼的“电竞赋能”和虎牙的“亡羊补牢”

    在电竞上游主播内容资源和用户都稳定且形成可观量级的前提下,陈少杰把目光放到了更加庞大的泛娱乐电竞用户群体。而这一观点,却被部分有心媒体曲解成了:“泛娱乐确实为斗鱼带来了实在的用户活跃和主播知名度,但却似乎已经偏离的游戏直播的本质”,殊不知,陈少杰在下一盘很大的棋。

    出身dotaer的他,热爱电子竞技,希望将电子竞技推向更广阔的人群。而对于经历过《魔兽争霸》从巅峰到沉寂的陈少杰,比任何人都清楚“高门槛”这种东西对于新用户加入的困难,他想用一种更简单的方式扩大电竞泛群体——促进电竞参与到全民娱乐甚至社交中,于是发力电竞短视频增加电竞在整体游戏玩家面前的表现。

    这些泛群体中必然会有一部分在体验过偏娱乐化的电竞游戏后会寻求更高体验的高门槛电竞,最终促进电竞整体从影响力到玩家数量都形成一个良性用户结构。这是斗鱼作为一个游戏直播平台,为电竞产业发展保驾护航的全新赋能。

    事实上,从斗鱼刚建立起,就不断在支持和鼓励电竞俱乐部帮助电竞产业早日形成完整生态,2014年赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、EDG、LGD,与ig达成合作,走在了所有直播平台的前面,如今陈少杰的观点依旧领先了所有直播平台。

    虎牙的亡羊补牢

    因为自身在电竞上游优质内容上布局较晚,且以流量为导向,虎牙从一开始,在电竞的道路上就落后于斗鱼。因而董荣杰表示,要深耕游戏直播。相较于斗鱼聚集了Dota、LOL、《魔兽争霸》、CSGO的顶级主播,虎牙的力气放在了“吃鸡”和《王者荣耀》这种门槛更低的泛电竞上,导致平台竞技性其实不是特别强。

    虎牙这批以低龄化和娱乐化为主的主播和用户,最大的特点就是存在极大的不稳定性,因为本身竞技性没有经典端游竞技那样的广度和深度,人员流动快,导致虎牙招股书中不得不提到,重大风险还包括未来不再能够持续吸引和留住最有才华的主播人群。

    “目前的用户基数和粘性、流媒体内容的质量、对于平台的成功至关重要,而这都与主播的参与度和表现紧密相关”。然而在培养优秀电竞主播、发觉优质电竞文化内容、构建属于自己的用户壁垒以应对斗鱼已经齐备的电竞文化社区,虎牙还有很长的路要走,甚至不惜引入一批“问题”主播博眼球换流量。

斗鱼的“电竞赋能”和虎牙的“亡羊补牢”

    数据来源,直播观察:吃鸡游戏开播数上超越斗鱼的虎牙,在观看人气上却远远落后于斗鱼,平台粉太少没有原生平台流量,且没有造星能力是硬伤

    董荣杰所提出的,电竞与体育运动一样,天生就有走出国门与世界强手竞争的诉求和基因,遗憾的是,Twitch和海外竞技市场所欣赏和鼓励的几款真正的强竞技性游戏:《魔兽争霸》、《星际争霸》、DOTA2、CSGO……在虎牙直播上从来没有得到重视过。“吃鸡”类游戏帮助虎牙打了个“翻身仗”,也极大地限定了虎牙的“泛娱乐”属性。

    例如,电竞赛事版权上,虎牙签约CSGO赛事版权已经是2016年的事,斗鱼近日宣布签下全球最高水准的CSGOFaceitMajor的全直播平台独播权。虎牙可以花3000万去签约《王者荣耀》的最高赛事KPL,却连300万DOTA2的DAC都要靠大主播以跳槽相威胁才愿意签下。这种对电竞各游戏厚此薄彼的态度,让玩家选择用脚投票。

    自2018年上半年以来,可以看的出来虎牙在努力“亡羊补牢”,包括花整整一个季度的营收挖走斗鱼的3大LOL二线主播:青蛙、李政、炫神,以及一部分三四线“吃鸡”、王者主播,并指使主播们回踩斗鱼欠薪。且看得出来,挖走的主播依然集中在LOL、《王者荣耀》和“吃鸡”的流量游戏板块。

    不过斗鱼真正的中国电竞灵魂主播们却一个未动,他们更在乎的是自己玩游戏的环境,登上过世界级别的舞台,不太在意半真半假的“10倍工资”。

    作为一个综合性游戏直播平台,以电竞为未来方向,斗鱼在真正去做电竞的事,却被竞争对手强行贴上“点歌台”的标签,仅有Miss、韦神、uzi三个拿得出手的主播,太过集中《王者荣耀》和“吃鸡”游戏,就号称自己是“游戏台”,不知道斗鱼的几十位低调的FPS、MOBA、RTS等强竞技性游戏的世界电竞冠军怎么看。

责任编辑:刘婷婷8

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