微博会员6周年庆 粉丝经济商业全新生态

http://www.it.hc360.com2018年06月25日16:05 来源:微博T|T

6月23日,微博会员6周年生日会在北京酿酒大师艺术馆MIBA举办。这场充满创意与惊喜大型轰趴聚集了近200位微博会员、合作方嘉宾。明星张翰作为微博会员特权大使来到现场与会员们互动,众多明星也通过微博直播或VCR向微博会员送上祝福。新浪微博会员与内容增值事业部总经理马卓与张翰、合作品牌嘉宾代表:本来生活、可口可乐、米卡米卡、AKOKO、阿狸、十二栋文化、Almond the Deer等一同切开6周年生日蛋糕,将现场气氛推向高潮。马卓先生表示微博会员一直是微博的宠儿,未来将持续为会员们提供更个性化的高品质服务,并与品牌方共建更优质的移动社交粉丝经济生态。

微博会员特权大使“张翰”现场送祝福  引爆生日会狂欢热潮

 

圈定年轻化活跃用户,微博会员探索出一条粉丝经济商业新路径

作为全球最大的中文社交媒体平台,微博拥有着庞大的优质核心用户。据微博官方数据统计,2018年Q1财报显示微博月活跃用户数达4.11亿,日活跃用户达到1.84亿,微博会员是其中最核心最具影响力的的群体,拥有着强大的互动能力、传播能力与内容消费能力。据微博官方数据统计,微博会员博文曝光量占全站用户的55%,平均互动量是普通用户的10倍,日均微博阅读量是普通用户的3.5倍,与此同时微博会员留存粘性极高,留存率达到81%。在他们身上有着明显的兴趣和时代烙印,可以说是核心高净值人群,引领着微博上的最前沿的社交文化。

这批天然生长在移动互联网时代的用户是数字内容、IP孵化、粉丝经济变现的核心。围绕这群最活跃、最个性、最年轻的高净值用户,微博会员将联合更多合作伙伴持续构建粉丝经济商业生态圈。



 

 

 

围绕核心用户,携手IP构建移动社交特权生活

微博会员持续将会员特权延伸到生活福利领域,携手百度外卖、网易严选、屈臣氏、天猫超市等合作商为会员提供专属优惠,完成了合作商家与微博付费用户的链接。

微博会员伴随阿狸、长草颜团子、Keeny、冷兔、郭斯特、想念熊等一大批文化IP一同成长,为会员提供定制化装扮服务的同时也助力IP实现更多的传播,持续提升IP商业价值。

围绕核心用户,微博会员与IP、品牌方整合各自优势,强强联手开展跨界合作,丰富会员体验、拓展衍生场景,为用户提供丰富的个性化服务。微博会员体系正在成为“内容IP+生活服务”和“核心粉丝”在商业路径方面的连接器。

 

微博会员联合跨界平台 打造粉丝经济商业全新生态

回顾中国互联网历史,微博打造的会员体系必然是增值服务这一商业模式最有代表性的产品之一,6年来,微博会员陪伴着用户共同成长,精心为用户提供了身份特权、功能特权、装扮特权、手机特权等四大类共38项特权与福利,让众多微博会员成为“骨灰粉”,会员粘性不断增强。

与此同时,随着科技互联网的快速发展,单纯的线上增值服务早已不是微博会员的所有内涵,在即将迎来六岁生日的微博会员体系上,我们正看到越来越多的可能性,尤其在连接数字内容、孵化IP、社交生活场景方面,微博会员正体现出更重要的价值。在去年5月份,微博会员推出联合会员系列产品,打通腾讯爱奇艺优酷等视泛文娱内容平台、淘宝等电商平台的联合特权体系,今年3月底,微博咪咕阅读会员平台正式上线,为用户提供优质专属内容,并助力作者聚集粉丝用户实现商业变现,开创了跨的行业商业合作全新模式。

社交到内容消费场景无限延展,为商业合作提供想象空间

在这个内容为王的时代,用户对互联网平台服务模式、服务能力有着更高要求,微博也力求将内容深挖至场景。未来,微博会员将在功能与装扮类特权上进行个性化升级,并联合会员无限延伸会员权益,届时,微博会员特权可触及读书、声频等内容,囊括消费特权、IP特权、联合会员特权,成为覆盖面广、内容精细的“超级特权”。

拥有如此庞大的用户流量、媒体社交属性、内容资源,以及大数据分析等优势生态,微博会员将形成运营闭环,打造优质的社交权益。相信未来微博会员将吸引更多品牌方携手共建移动社交特权生态,共同让社交特权生活触手可及。

 

责任编辑:刘婷婷8

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