导读


    2011年,中国笔记本电脑市场的光芒被平板电脑、智能手机等新兴移动便携设备遮盖住不少,整体市场增速放缓。品牌关注比例格局方面,联想仍然高居冠军位置,华硕和惠普则分别保持在亚军和季军。但除了前三品牌以外,其余品牌排名较2010年出现明显变动。随着笔记本电脑产品配置不断提升,用户对中低端产品的关注加大,整体市场产品均价持续下滑,而笔记本电脑的娱乐影音功能也逐渐受到重视。预计到2012年,中国笔记本电脑市场产品需求增速仍然较为缓和,但Ultrabook等新品的集中上市或将给市场带来振奋作用。

2012笔记本行业前瞻:超薄设计 
    2012年将是笔记本行业的分水岭。笔记本将引入超薄设计,而内置光驱将被移除。在某些设计方面,苹果MacBook和采用Windows系统的超极本(Ultrabook)将会融合。

最受关注超极本大集合 半数还未上市 
    在德国IFA消费电子展会上东芝、联想、宏碁厂商推出了新一代Ultrabook产品,华硕则在8月就发布UX21即将推出的消息,另外惠普超极本已经有媒体曝光,而宏碁的蜂鸟S3早已打进中关村卖场。 

接口设计出众笔记本盘点
    如果你需要购买一台笔记本电脑,除了外形、价格、配置这些主要考虑的因素外,会不会去要求一些细节呢?比如机身的接口设计。

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报告要点


    ○ 2011年的中国笔记本电脑市场品牌人气排名较2010年有所变动。联想蝉联最受用户关注的品牌,华硕和惠普分别跻身前三。 

    ○ 消费笔记本电脑市场中,联想、华硕、惠普的关注比例份额占据半壁江山

    ○ 4000-4999元价位段笔记本电脑最受用户关注

 

 

 

☆ 概述:笔记本电脑市场整体增速放缓 

笔记本市场增速放缓


    2011年,受整体市场经济环境低迷的影响,及平板电脑、智能手机等具备相似功能的移动终端设备的冲击,中国笔记本电脑市场销量较2010年仍有所增长,但增速明显放缓。即使寒暑假、“十一”黄金周等传统销售旺季的大量促销活动吸引了不少用户目光,但市场表现仍然未达预期。<详细>

Windows 8发布引起业内关注 
    2011年,微软Windows 8操作系统发布,在一定程度上对PC产业产生振兴作用。面对平板电脑等对笔记本电脑市场的冲击,能适应平板电脑、笔记本电脑、超级本等多种类型产品需求的Windows 8平台具备更好的用户体验,或将在一定程度上改变笔记本电脑市场的疲软现状。<详细>

Ultrabook概念带来新的变化
    2011年6月,英特尔首次提出Ultrabook的概念,之后多个PC厂商纷纷推出旗下的Ultrabook新品。而外观看上去轻薄、便携的Ultrabook,同时在性能上也有所提升,被认为是针对苹果MacBook Ai的强有力的竞争对手。在整体市场沉闷的环境下,Ultrabook的出现给2011年的笔记本电脑市场带来了新的亮点和色彩。<详细>

 

 

 

品牌结构:细分品牌市场

细分品牌

 

联想领衔市场 华硕惠普位列二三
    2011年的中国笔记本电脑市场中,联想以31.6%的用户关注比例领衔市场,优势较其他品牌较为显著。华硕和惠普则位居关注度亚军、季军,二者分别吸引了12.7%和11.5%的用户目光,竞争激烈。而宏碁则以10.2%的关注比例份额紧随其后排在第四位。戴尔以6.5%的关注比例份额排在第五位。<详细

⊙ 季度品牌关注比例格局稳中有变 
    冠军品牌联想始终保持在第一的位置,而华硕在领先惠普三个季度后,第四季度稍有落后。排在第四位的宏碁地位稳固,而戴尔在第四季度排名下滑至第七位,神舟、东芝各上升一位。其余索尼、清华同方、三星、海尔、方正、苹果等品牌的竞争稍显激烈,季度排名变动频繁。<详细>

品牌关注更为集中,戴尔人气大幅下滑 
    联想和惠普在2011年商用笔记本电脑市场中获得的关注比例,较2010年均有所提升。而戴尔虽仍保持在季军位置,但关注比例较2010年出现了7.1%的明显下滑。华硕则超过索尼排在第四位,二者的关注比例之差拉大至0.7%。<详细>

    产品结构与定位分析

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    1. 不同价位段笔记本电脑中,4000-4999元产品往往性价比最高,囊括了市场中多款主流产品。2011年,4000-4999元价位段产品吸引了37.5%的用户关注。其次是3000-3999元产品,获得了22.3%的关注比例。同时5000-5999元和6000-7999元产品关注比例也均超过一成。【详细

    2 兼顾了实用性和高性价比的全能学生本在2011年仍然成为人气最高的产品,受到学生族和家庭用户的垂青,占据市场中近半关注比例份额。沉稳商务本游戏影音本的人气也相对较高。而极致轻薄本、日常办公本和时尚丽人本的关注比例则均不足一成。【详细

    3. 主流类型的笔记本电脑产品中,主打娱乐功能的游戏影音本人气不断提升,其从第二季度开始关注比例超过极致轻薄本,并且在第四季度关注比例超过沉稳商务本,成为市场中人气仅次于全能学生本的产品。【详细